Warner Bros. Pictures leva universo de Cara-de-Barro para ativações

🔎 Foco da notícia 🔎

• Ativações na Batman Run Series, Imagineland, BGS e Horror Expo aproximaram o público do universo de Cara-de-Barro.
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• O filme teve uma campanha de divulgação desenvolvida pela Warner Bros. Pictures que aproximou o público de sua atmosfera sombria.
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• Para ampliar a conexão com públicos estratégicos, a Warner Bros. Pictures estabeleceu parcerias com marcas e negócios alinhados aos universos do terror

O terror saiu das telas e ganhou diferentes pontos de contato com o público na campanha de lançamento de Cara-de-Barro, novo longa da DC Studios que chegou aos cinemas de todo o Brasil em 22 de outubro. Desenvolvida pela Warner Bros. Pictures, a estratégia combinou ativações presenciais, experiências digitais, sessões antecipadas e parcerias com eventos, criadores e marcas conectadas aos universos do terror e da cultura geek.

Um dos primeiros momentos da campanha aconteceu na Batman Run Series – Super Villains, corrida temática inspirada nos personagens da DC. Durante a retirada dos kits, os participantes encontraram um espaço dedicado ao filme para registros em frente a um backdrop de Cara-de-Barro. A experiência continuou no encerramento da prova, que contou com show ao vivo e exibição do trailer do longa no telão.

A presença também se estendeu ao Imagineland, à Brasil Game Show (BGS) e à Horror Expo. Nos três eventos, o público teve contato com conteúdos exclusivos e uma ativação baseada em tecnologia. Por meio de um filtro inspirado no personagem, os participantes podiam gravar um vídeo personalizado simulando a transformação em Cara-de-Barro. O conteúdo era enviado diretamente para o celular, transformando a experiência em uma peça pronta para compartilhamento nas redes sociais.

Outro eixo da campanha foram as sessões antecipadas realizadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Brasília, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Salvador, Recife e Fortaleza. A iniciativa colocou o público em contato com o filme antes da estreia nacional e ajudou a gerar conversas nas redes sociais a partir das primeiras reações à produção.

Para os influenciadores, a Warner Bros. Pictures criou uma experiência específica no Bar Oculto. Os convidados participaram de uma aula de maquiagem inspirada no visual do personagem, aprendendo técnicas para reproduzir o efeito de um rosto derretendo. Depois da atividade, o grupo seguiu para uma sessão de pré-estreia do filme.

A estratégia de influência também contou com os criadores Gusta e Juliano Floss, além de uma operação de mídia distribuída por diferentes plataformas. Entre os formatos utilizados estiveram um relógio especial instalado na Avenida Paulista, inserções no X e presença na home do UOL.

A campanha ainda ampliou sua presença por meio de parceiros de mídia, rádios, emissoras de televisão e influenciadores regionais. Para alcançar comunidades mais próximas do gênero, da DC e da cultura geek, o estúdio também estabeleceu conexões com escape rooms, espaços gamers, lojas de mangás e estabelecimentos especializados, incluindo a Fire Games.

No circuito de exibição, a Warner Bros. Pictures trabalhou com redes como Cinemark, Cinépolis e UCI, que receberam decorações temáticas e materiais de divulgação do longa. A estratégia levou a identidade de Cara-de-Barro para além da comunicação convencional e incorporou os próprios cinemas à campanha.

Estrelado por Tom Rhys Harries e Naomi Ackie, o filme acompanha Matt Hagen, um ator que, após sofrer uma desfiguração brutal, passa por um experimento científico que o transforma em uma criatura de argila capaz de mudar de forma. A direção é de James Watkins, com roteiro de Mike Flanagan e Hossein Amini.

Com a combinação de experiências físicas, tecnologia, influência, mídia e ativações em ambientes estratégicos, a campanha transforma a divulgação de Cara-de-Barro em uma extensão do próprio universo do filme — levando o público a experimentar, registrar e compartilhar elementos da história antes mesmo de entrar na sala de cinema.

Fotos: Divulgação