Volkswagen Caminhões e Ônibus faz evento para 6 mil pessoas

Uma trajetória construída ao longo de décadas também é marcada pelas pessoas que fizeram parte dela. Foi a partir dessa perspectiva que a Volkswagen Caminhões e Ônibus realizou, em 8 de outubro, um evento que celebrou dois momentos importantes de sua história: os 45 anos da marca e os 30 anos do Consórcio Modular.

Realizada na fábrica da companhia em Resende, no Rio de Janeiro, a celebração reuniu cerca de 6 mil pessoas em uma experiência criada pela Agência MAK, especializada em experiências de marca e live marketing. A proposta foi transformar os aniversários em um momento de reconhecimento da trajetória da empresa e, principalmente, das pessoas que ajudaram a construí-la.

Memória ganha espaço na celebração

Entre os elementos da experiência estava uma instalação dedicada a registros históricos da companhia. Totens com fotografias de diferentes épocas reproduziram caminhões ao lado das pessoas no período em que os veículos foram lançados, resgatando momentos que fazem parte da memória da Volkswagen Caminhões e Ônibus.

Para Ricardo Leão, CEO da Agência MAK, trabalhar a história de uma empresa em uma ação voltada aos colaboradores exige mais do que uma retrospectiva.

“Datas como essas ganham força quando as pessoas conseguem se reconhecer na história que está sendo contada. Não se trata apenas de mostrar o que aconteceu ao longo dos anos, mas de criar uma experiência capaz de lembrar que cada conquista foi construída por pessoas, equipes e gerações diferentes.”

A programação também foi estruturada para combinar diferentes momentos da celebração. O evento contou com palco de 16 metros, três telas de LED, passarela, MC e palestrante, integrando a cenografia à dinâmica do encontro.

Do passado ao que vem pela frente

Além de revisitar a trajetória da Volkswagen Caminhões e Ônibus, o evento ambém direcionou o olhar para o futuro. Os participantes tiveram acesso a uma prévia do grande lançamento que a companhia apresentará durante a Fenatran, em novembro, em São Paulo.

A combinação entre registros históricos e uma novidade ainda por vir ajudou a construir uma narrativa que ultrapassou o conceito de aniversário, conectando diferentes momentos da trajetória da empresa.

Para Ti Bernardes, sócio e diretor-geral da Agência MAK, esse tipo de iniciativa também reforça o papel do endomarketing na construção de pertencimento entre os colaboradores.

“Quando uma empresa celebra uma trajetória de 45 anos, existe uma oportunidade de mostrar para o colaborador que ele não está apenas assistindo à história da marca, mas faz parte dela. O desafio da experiência é criar essa conexão entre aquilo que foi construído, o momento que a empresa vive agora e o futuro para o qual essas pessoas também estão contribuindo.”

30 anos do Consórcio Modular

Os 30 anos do Consórcio Modular acrescentaram outra camada à celebração. Adotado na fábrica de Resende, o modelo está diretamente ligado à história da operação e à participação de diferentes empresas e profissionais no processo produtivo.

Nesse contexto, colocar pessoas, produtos e momentos históricos lado a lado foi uma forma de transformar a memória corporativa em uma experiência de reconhecimento para quem participou do encontro.

Ao mesmo tempo, a antecipação de uma novidade que será apresentada na Fenatran levou a celebração para além da retrospectiva, conectando os 45 anos da Volkswagen Caminhões e Ônibus e as três décadas do Consórcio Modular aos próximos capítulos da companhia.

Foto: Divulgação