L’Oréal Paris e Flamengo levam treinamento contra o assédio ao Maracanã

A L’Oréal Paris se une ao Flamengo para levar o combate ao assédio em espaços públicos ao clássico contra o Fluminense, no domingo, 11 de outubro, às 17h30, no Maracanã. A iniciativa amplia a presença do programa global Stand Up no futebol, com treinamento para torcedores e ações de conscientização antes da partida.

Realizada no contexto do Dia Nacional de Luta contra a Violência à Mulher, celebrado em 10 de outubro, a ação utiliza a visibilidade do clássico para incentivar a participação do público na construção de ambientes mais seguros para as mulheres.

Treinamento e conscientização

Antes do jogo, o público presente conhece a metodologia dos 5Ds — Distrair, Delegar, Documentar, Dialogar e Direcionar —, que apresenta ferramentas práticas para agir com segurança ao testemunhar situações de assédio.

A programação inclui vídeos educativos nos telões e a entrada de uma faixa de conscientização em campo. O treinamento também será transmitido pela FlamengoTV, canal do clube no YouTube.

A iniciativa foi viabilizada pela WMcCANN, responsável pela articulação da parceria, pela estratégia de ativação e mídia e pelas ações presenciais e de conteúdo.

“O futebol tem um alcance único para dialogar com a sociedade e mobilizar pessoas. Levar a mensagem do Stand Up ao Maracanã é uma oportunidade de reforçar que a criação de ambientes seguros e respeitosos é um compromisso de todos”, destaca Maíra da Matta, diretora-geral de L’Oréal Paris no Brasil.

Mobilização em outros clubes

A parceria integra um movimento da marca contra o assédio no futebol que envolve colaboradores e torcidas desde 2024. Para ampliar a iniciativa, a L’Oréal Paris convida outros clubes e estádios brasileiros a adotarem gratuitamente o treinamento.

“A parceria com L’Oréal Paris ao levar o Stand Up permite uma orientação prática aos torcedores: como reconhecer uma situação de assédio e quais caminhos seguir para ajudar com segurança”, afirma Ricardo Hinrichsen, CMO do Flamengo.

Segundo pesquisa global da Ipsos para a marca, 80% das mulheres já sofreram assédio em espaços públicos ao menos uma vez. O levantamento aponta ainda que 76% das pessoas testemunharam uma situação de assédio, embora a maioria não saiba como agir.

Lançado em 2020 em parceria com a Right To Be, organização que desenvolveu a metodologia, o Stand Up já capacitou mais de 6 milhões de pessoas em 45 países. No Brasil, o programa é ministrado pela ONG Cruzando Histórias, fundada por Bia Diniz.