Azul lança campanha de Outubro Rosa com experiências, corrida e voos

A Azul lançou em 1º de outubro sua nova campanha de Outubro Rosa, criada pela W3haus, agência do Grupo Stefanini. Com o conceito “Se prevenir faz parte do plano de voo” e a assinatura “Quem se cuida, voa mais longe”, a comunicação utiliza a linguagem da aviação para convidar as mulheres a incluir o cuidado com a saúde no planejamento de suas vidas.

A estratégia dá continuidade a uma causa trabalhada pela companhia há 16 anos. Sob o território criativo “Tem viagem que não pode ser adiada”, a campanha aproxima prevenção e autocuidado, conectando a mensagem aos planos e às experiências que cada mulher deseja viver.

“Ao aproximar prevenção e autocuidado e traduzir essa ideia pelos códigos da aviação, conseguimos dar continuidade a esse território de maneira proprietária e coerente com a marca”, afirma Alessandra Sant’Ana, CEO da W3haus.

Colaboradoras reais no filme

O filme acompanha os preparativos de uma comissária que passou pelo tratamento do câncer de mama e é reconhecida internamente como Vitoriosa. Entre uniforme, mala e a organização para um novo voo, a narrativa apresenta o cuidado como parte da jornada.

No hangar, ela encontra outras tripulantes vestidas de rosa, todas colaboradoras reais da Azul. O desfecho convida as mulheres a “comandar a própria jornada”, ligando o autocuidado à autonomia e aos projetos de vida.

A comunicação também apresenta o Projeto À Flor da Pele, dedicado à reconstrução mamária; o Conexão Azul Rosa, que transporta gratuitamente pacientes e acompanhantes para tratamento no Hospital de Amor; e a Corrida Rosa Azul.

Operação vira ponto de contato

Durante outubro, profissionais de aeroportos, voos e cargas usam o tradicional uniforme rosa. O time administrativo é convidado a vestir a cor às quartas-feiras.

A campanha está nas redes sociais, nos canais proprietários, na comunicação interna e na revista de bordo. Também terá uma mensagem especial nos voos e exibição do filme institucional na TV de bordo.

“Neste ano, quisemos reforçar que o autocuidado também merece espaço no planejamento das nossas vidas, porque cuidar da saúde é o que nos permite seguir realizando planos, vivendo experiências e chegando a novos destinos”, afirma Felipe Zboril, diretor de Marketing e Comunicação Corporativa da Azul.

Corrida e doação de pontos

Em 31 de outubro, a Azul Conecta, em Jundiaí (SP), recebe a Corrida Rosa Azul. A expectativa é reunir cerca de 800 pessoas, com arrecadação destinada ao Hospital de Amor.

A instituição também é beneficiada pela doação de pontos do Azul Fidelidade ao longo do mês. No dia 19, a companhia faz uma mobilização especial em suas plataformas, com bônus de 20% sobre as contribuições realizadas na data.

Segundo a Azul, as ações de Outubro Rosa já impactaram mais de 250 milhões de pessoas e mobilizaram a doação de mais de 26 milhões de pontos. O Conexão Azul Rosa transportou mais de 400 pacientes e acompanhantes, enquanto o Projeto À Flor da Pele beneficiou mais de 240 mulheres. Em 2025, a campanha também viabilizou 446 mamografias.

Fotos: Divulgação