Época Cosméticos inaugura be.lab com personalização de batons e glosses

A Época Cosméticos inaugurou, em 29 de setembro, o be.lab em sua loja-conceito na Galeria Magalu, no Conjunto Nacional, em São Paulo. Desenvolvido em parceria com a belong be, o espaço permite personalizar batons e glosses, colocando o consumidor como participante da criação do próprio produto.

A estreia acontece em formato de soft launch, com uma seleção reduzida de cores e aroma predefinido. A estrutura completa será implementada até o fim do ano, quando novas possibilidades de personalização estarão disponíveis.

Na operação completa, o público poderá experimentar mais de 60 cores, escolher a embalagem e definir o aroma entre dez opções. Também será possível acrescentar charms e gravar um nome ou palavra na embalagem por meio de uma máquina a laser. A experiência custa R$ 79, com os charms vendidos separadamente.

“Nossa proposta como Época é sempre estar à frente do mercado e trazer para nossos clientes as novidades e tendências de uma forma única e criativa”, afirma Sabrina Zanker, CEO da Época Cosméticos.

Personalização adaptada à dinâmica do varejo

O be.lab leva à Época Cosméticos uma versão mais ágil da experiência de criação de batons da belong be. Enquanto o formato original dura aproximadamente uma hora e exige agendamento, a proposta na varejista foi desenvolvida para atender também consumidores que estão de passagem pela loja, sem necessidade de reservar horário.

A parceria prevê exclusividade para a Época nesse formato. A unidade da Galeria Magalu será o primeiro endereço da iniciativa, com possibilidade de expansão para outras lojas da rede.

O espaço também poderá receber uma programação própria, com festas de aniversário, encontros entre amigas, brunches e atividades em grupo. A proposta cria novas ocasiões de visita e relacionamento com a marca, além da compra de produtos.

Espaço para a beleza brasileira

O acordo inclui uma curadoria da belong be dedicada a marcas brasileiras independentes e emergentes. A seleção complementará o portfólio da Época, que já reúne nomes como Mari Maria, Mascavo, Bruna Tavares e Boca Rosa, além de marcas internacionais.

A iniciativa integra a estratégia da varejista de fortalecer a B-Beauty, ou Brazilian Beauty, aproximando novos negócios de um público mais amplo.

Para Simone Sancho, fundadora da belong be, a parceria reconhece o papel das marcas independentes na renovação do setor. “Significa que o mercado maior reconhece o potencial do trabalho que a belong be vem fazendo e de como, nos últimos anos, a inovação aconteceu por meio de marcas independentes”, afirma.

Primeira loja física da Época Cosméticos, a unidade da Galeria Magalu funciona como espaço-conceito para a apresentação de novidades, marcas e experiências. O desenvolvimento do be.lab também contou com a participação de Amanda Coelho, sócia da belong be e especialista em criação e desenvolvimento de produtos de beleza.

Foto: Divulgação