Tinder reúne criadores em imersão e Besties Party em São Paulo

O Tinder reuniu seus 38 criadores de conteúdo parceiros para uma programação de imersão, troca de experiências e celebração em 16 de setembro, em São Paulo. A agenda terminou com a segunda edição da Besties Party, no Matiz Bar, no centro da capital, com a presença de outros influenciadores e convidados.

O encontro marcou a expansão do Besties, projeto de relacionamento da marca com criadores que cresceu 81% em relação ao ano anterior, passando de 21 para 38 perfis.

Durante a manhã, os participantes conheceram em primeira mão novas funcionalidades do aplicativo em uma imersão institucional com o Tinder. Na sequência, acompanharam uma palestra do TikTok sobre tendências, boas práticas e performance. À tarde, a programação incluiu rodas de conversa e dinâmicas de cocriação, antes da festa de encerramento.

O Besties trabalha com parcerias remuneradas que dão liberdade aos criadores para abordar relacionamentos e encontros a partir de suas próprias experiências, sem roteiros rígidos ou narrativas previamente definidas.

“Quando abrimos mão do controle e apostamos na criatividade desses criadores, a conversa flui com naturalidade, a identificação surge espontaneamente e os resultados se traduzem em índices de engajamento mais eficientes. Besties deixou de ser apenas um projeto de criadores de conteúdo e se tornou o nosso principal canal de conexão com a Geração Z”, afirma Maria Fernanda Zanuso, gerente sênior de Marketing para América Latina no Tinder.

Segundo os dados divulgados pela marca, o projeto registrou em 2026 mais de 2.450 entregas, 40 horas de conteúdo original, 118 milhões de visualizações e taxa média de engajamento de 11,5%. No segundo ano, a iniciativa também incorporou perfis no X e na Twitch e ganhou um piloto no México, com 11 criadores.

“Acreditamos na WIP que qualquer narrativa inserida no contexto certo terá um engajamento maior e mais profundo. As Besties não fazem conteúdo para o Tinder, elas vivem o conteúdo e dividem suas experiências dentro de suas comunidades. Esse é o segredo”, explica Bruno D’Angelo, sócio-fundador da WIP, estúdio de design narrativo parceiro do Tinder no projeto.

Para Flávia Soares, criadora de conteúdo e Tinder Bestie, a liberdade contribui para a proximidade com a audiência:

“Gosto muito desse modelo de parceria justamente por parecer que estamos conversando entre amigas. O nome ‘Besties’ traduz exatamente o que somos: uma comunidade de influenciadores com liberdade para explorar todas as possibilidades quando o assunto é relacionamento e dates. Esse ambiente aberto é incrível, e o mais legal é ver o público nos comentários compartilhando suas próprias experiências de volta”.

Fotos: Divulgação