Hering instala vending machine em Guarulhos para lançar a Camiseta Brasil

A Hering levou o lançamento da Camiseta Brasil ao Aeroporto Internacional de Guarulhos, em São Paulo, com uma vending machine exclusiva. Instalada em uma área de circulação de passageiros, a máquina permite comprar a peça de forma automatizada, conectando a campanha a uma experiência de varejo durante a viagem.

Apresentada pela empresa como seu maior lançamento de produto dos últimos 30 anos, a Camiseta Brasil revisita a camiseta básica da marca. A ação no aeroporto amplia os pontos de contato com o lançamento e coloca o produto no caminho de consumidores em deslocamento.

A peça chega ao mercado por R$ 49,99, em duas modelagens e diversas cores, com distribuição também pelo site, aplicativo, lojas Hering e revendedores multimarcas.

O desenvolvimento envolveu mais de 50 profissionais, além de pesquisas com centenas de consumidores. Ao longo do processo, foram testados mais de 40 lotes de malha, desenvolvidas 22 opções de gola e realizadas mais de 350 simulações de protótipos.

Produzida no Brasil e feita 100% em algodão, a camiseta utiliza um fio desenvolvido pela Hering. Segundo a empresa, sua construção busca evitar transparência, deformação da gola e formação de bolinhas, além de oferecer respirabilidade e durabilidade.

“O básico nunca foi simples. Só se alcança esse resultado por meio de muito trabalho: pesquisa, engenharia, design, tecnologia e um profundo entendimento sobre o nosso consumidor. Essa é a nossa vocação e foi ela que fez da Hering uma autoridade na categoria por mais de um século. A Camiseta Brasil nasce para retomar essa posição: reinventamos um ícone da nossa história para entregar ao brasileiro uma equação de valor imbatível – qualidade real com preço super atrativo. É a expressão da nossa expertise e da certeza de que ninguém faz camiseta como a Hering”, disse Fernando Porto, Chief Creative Officer da Hering.

A comunicação do lançamento tem como mote “A gente veste o Brasil”. Criado pela HardCuore, o filme acompanha a trajetória da camiseta, do processo industrial à chegada ao guarda-roupa dos consumidores.

Os cenários e maquinários apresentados na produção foram desenvolvidos a partir de fotografias reais da fabricação e de imagens do acervo histórico da Hering. A narrativa destaca o conhecimento em malharia acumulado pela marca desde 1880.

“A câmera coloca o público dentro do processo e mostra toda a complexidade de produzir uma camiseta Hering. A tecnologia e o cuidado em cada etapa tornam a qualidade visível”, afirma Breno Pineschi, diretor criativo e fundador da HardCuore.

Com a vending machine da Hering, a campanha da Camiseta Brasil ganha uma oportunidade de compra imediata em um ambiente de grande circulação, aproximando a apresentação do produto da rotina de quem passa pelo aeroporto.

Foto: Divulgação