A Vaca Que Ri cria caminhonete no formato da fatia do queijo nos EUA

A Vaca Que Ri transformou uma de suas tradicionais porções triangulares de queijo em uma caminhonete de tamanho real para circular pelas ruas de Minneapolis, nos Estados Unidos.

Batizada de Wedgemobile, a caminhonete foi uma das atrações da Uptown Art Fair e levou ao público uma experiência formada por degustações, distribuição de cartões com receitas, cupons de desconto e uma roleta de prêmios.

Modelado como uma grande fatia de queijo, o veículo funcionou como ponto central da ativação e chamou a atenção dos visitantes que circulavam pelo evento dedicado à arte.

Roleta com prêmios

A experiência foi construída para conduzir o público do primeiro contato visual à experimentação do produto. Além das amostras distribuídas no local, a marca apresentou a dinâmica “Spin the Wedge”, na qual os participantes giravam uma roleta para concorrer a prêmios.

A ação também direcionava os visitantes para receitas disponíveis nos canais digitais da marca, todas desenvolvidas com até cinco ingredientes. Com isso, A Vaca Que Ri integrou entretenimento, degustação, conteúdo e incentivo à compra em uma mesma jornada.

Em um ambiente de comunicação marcado por filtros, realidade aumentada e outras ferramentas digitais, a marca apostou em uma ativação física, tátil e altamente fotografável para gerar aproximação e lembrança.

“Será que poderíamos simplesmente ter criado um caminhão divertido, em formato de fatia, que fizesse as pessoas sorrirem na estrada? Claro – e, sinceramente, só isso já teria sido um ótimo fim de semana”, escreveu Alison Zhao, integrante da equipe da Laughing Cow, em uma publicação no LinkedIn após a feira.

Segundo a profissional, o objetivo era aproveitar o reconhecimento da marca para estimular a primeira experimentação entre pessoas que conhecem A Vaca Que Ri, mas ainda não provaram o produto.

Originalmente chamada La Vache qui rit, a marca francesa de queijo fundido integra o Grupo Bel e está presente em diferentes mercados. No Brasil, seus produtos podem ser encontrados em redes de supermercados e empórios especializados em itens importados.

Fotos: Divulgação