Trident estreia “Que se Masque” no Rock in Rio 2026

A Trident apresenta sua nova plataforma de comunicação, “Que se Masque”, no Rock in Rio Brasil 2026. Após participar do The Town 2025, a marca retorna ao circuito de grandes festivais com uma estratégia voltada à Geração Z, reunindo experiências interativas, conteúdos com influenciadores, embalagens temáticas e distribuição de brindes na Cidade do Rock.

A nova assinatura transforma o ato de mascar chiclete em uma expressão de atitude, autenticidade e liberdade. A proposta é incentivar o público a deixar de lado as pressões e os julgamentos cotidianos para aproveitar o festival de maneira espontânea.

“O festival é o palco ideal para apresentar o ‘Que se Masque’, nossa nova plataforma que transforma a mascada na atitude de quem quer soltar a pressão do dia a dia”, afirma Ana Assis, diretora de Marketing de Balas e Gomas da Mondelēz Brasil.

Marina Sena protagoniza comunicação

A cantora Marina Sena será a estrela da comunicação de Trident durante o Rock in Rio 2026. A artista foi escolhida por sua personalidade, liberdade criativa e conexão com um público que valoriza autenticidade e expressão individual.

“Festivais são espaços de liberdade, onde a gente pode se permitir, dançar, cantar e simplesmente aproveitar o momento. ‘Que se Masque’ traduz essa leveza e essa vontade de viver sem medo de julgamentos”, declara Marina Sena.

Trident Ballroom Experience

A principal ativação da marca será a Trident Ballroom Experience, espaço inspirado na cultura ballroom, movimento surgido em Nova York com influência sobre a música, a dança, a moda e o comportamento.

Criada pela Musicalize, a experiência contará com sessões conduzidas por DJs e mestres de cerimônia. Durante a dinâmica, os visitantes serão convidados a participar de performances, poses e desafios de dança inspirados nas categorias do universo ballroom.

Ao final, o público poderá produzir conteúdos personalizados para compartilhar nas redes sociais. A expectativa é receber aproximadamente 400 pessoas por dia no espaço.

“A cultura ballroom serve como uma luva para expressar o conceito da campanha, unindo a catarse da dança com oportunidades de fotos que amplificam essa atitude para além da Cidade do Rock”, explica João Paulo Affonseca, CEO da Musicalize.

Brindes e embalagens especiais

Os participantes que se destacarem pela criatividade, presença e autenticidade poderão receber shoulder bags e leques exclusivos da marca. Ao longo dos sete dias do Rock in Rio, Trident espera distribuir cerca de 30 mil brindes, incluindo produtos de seu portfólio.

A campanha também chegará aos pontos de venda por meio de uma coleção limitada de embalagens inspiradas em situações comuns nos festivais. As versões estarão disponíveis nos sabores Intense, Melancia, Menta, Blueberry e Tutti-Frutti.

As embalagens apresentam frases como “Não sabia a letra e cantou mesmo assim? Que se masque!”, “Se perdeu da galera, mas encontrou um novo crush? Que se masque!” e “Montou o look todo e a chuva virou acessório? Que se masque!”.

Lançada na América Latina em campanha protagonizada por Maluma, a plataforma “Que se Masque” ganha um novo capítulo ao transformar o posicionamento da marca em uma experiência presencial voltada à liberdade de expressão.

Fotos: Divulgação