Kewpie celebra 100 anos com loja de conveniência japonesa em Londres

A Kewpie transforma a Covent Garden Piazza, em Londres, em uma loja de conveniência japonesa para celebrar os 100 anos de sua maionese. Batizada de Kewpie Konbini, a experiência acontece nos dias 19 e 20 de setembro.

A pop-up integra a campanha global “Kewpie it”, lançada em 2025 e atualmente presente em 12 países.

A proposta é mostrar como o produto pode transformar refeições cotidianas por meio de um dos sanduíches mais tradicionais do Japão: o Tamago Sando, preparado com pão, ovos e maionese Kewpie.

Durante o evento, os visitantes poderão experimentar gratuitamente o sanduíche, receber produtos promocionais e levar para casa um frasco do condimento.

Revista com histórias sobre a marca

A loja de conveniência japonesa da Kewpie em Londres também vai distribuir uma edição limitada da “Kewpie It Mayozine”. A publicação impressa apresentará histórias e curiosidades sobre a trajetória centenária da empresa japonesa.

“O Tamago Sando é maravilhosamente simples. Por meio da campanha ‘Kewpie it’, queremos mostrar que uma pequena quantidade do produto pode transformar uma refeição cotidiana”, afirma Satoshi Wakatsuki, gerente-geral do Departamento de Planejamento de Marketing Internacional da Kewpie Corporation.

Segundo o executivo, a experiência busca incentivar o público a conhecer o sabor umami e os ingredientes utilizados na preparação do sanduíche.

A Kewpie Konbini faz parte de uma campanha mais ampla no Reino Unido. A estratégia reúne conteúdo para redes sociais, parcerias com chefs e colaborações com influenciadores para ampliar a presença da marca no mercado britânico.

Foto: Divulgação