Hellmann’s prepara open com oito molhos no Rock in Rio 2026

A Hellmann’s, marca oficial de molhos do Rock in Rio Brasil 2026, prepara uma operação de experimentação em grande escala para os sete dias de festival. Batizada de “Maior Open de Molhos do Mundo”, a iniciativa oferecerá gratuitamente oito sabores ao público da Cidade do Rock.

Inspirada na campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, a ação pretende ampliar a presença da marca no evento e superar as sete toneladas de molhos distribuídas durante a edição de 2024.

O público pode experimentar maionese, ketchup, mostarda e barbecue da linha Hellmann’s Supreme; Molho para Burger; Molho para Chuchar sabor Cebola, Salsa & Limão; e as maioneses saborizadas Churrasco e Bacon.

“Todo mundo ama um open, e o Rock in Rio é o palco perfeito para realizarmos o maior open de molhos da história dos festivais. Queremos deixar os lanches do evento ainda mais cremosos e saborosos”, afirma Kaio Silva, gerente de Marketing de Hellmann’s.

Molhômetro acompanha distribuição

Uma das novidades da Hellmann’s no Rock in Rio 2026 é o Molhômetro, contador que exibirá em tempo real o número de porções entregues durante a programação.

A ferramenta transforma a distribuição em uma missão coletiva e permitirá que os visitantes acompanhem o avanço da ação ao longo dos sete dias.

A operação conta ainda com molheiras desenvolvidas especialmente para o festival e bandejas que permitem transportar até três porções pela Cidade do Rock.

Copinhos com as “vibes” do público

A experimentação é acompanhada por copinhos interativos com um mecanismo giratório. A dinâmica apresentará dez “vibes” inspiradas em diferentes situações vividas durante um festival.

Cada participante pode descobrir qual perfil combina com sua personalidade ou com o momento, criando uma interação pensada para ser compartilhada nas redes sociais.

A proposta conecta os sabores da marca a situações como se emocionar durante uma música ou sair de um show considerado inesquecível.

Influenciadores viram Fiscais do Molho

Nas plataformas digitais, Priscila Evellyn, Nauta e Stenio Girardelli, conhecido como Lactea, formarão o grupo de Fiscais do Molho.

Os criadores vão acompanhar a evolução do Molhômetro, incentivando o público a experimentar os sabores e produzindo conteúdos diretamente da Cidade do Rock.

A estratégia busca construir uma narrativa em tempo real que reúna gastronomia, música, entretenimento e cultura digital.

Ativações em diferentes áreas do festival

Na área VIP, uma molheira exclusiva oferecerá quatro sabores da linha Hellmann’s Supreme. No Gourmet Square, os estabelecimentos participantes recebem materiais de identificação da campanha.

As operações de alimentação localizadas no gramado serão sinalizadas com a mensagem “Aqui tem Open Molho”. Promotores também circularão pelo espaço distribuindo os novos sachês da linha Supreme.

O Artist Village e a Sala de Imprensa receberão um paredão de molhos destinado a artistas, convidados e jornalistas.

Na Rota 85, a marca instala uma experiência fotográfica inspirada em um karaokê. A ativação convida os visitantes a assumir o papel de vocalistas da campanha “Lanche Seco Nunca Mais” e registrar a participação no evento.

Campanha no varejo e no delivery

A estratégia ultrapassará os limites da Cidade do Rock e chegará a supermercados selecionados do Rio de Janeiro.

Nos pontos de venda, uma cenografia inspirada na música permitirá que os consumidores escolham diferentes versões do jingle “Lanche Seco Nunca Mais”. Ao posicionar o produto no espaço correspondente, será possível ouvir a faixa nos estilos rock, eletrônico ou sertanejo.

As lojas também terão degustação dos produtos Hellmann’s Supreme.

Em uma ação com o iFood, consumidores que comprarem qualquer sabor da linha pelo aplicativo poderão concorrer a ingressos para o Rock in Rio 2026.

Com a operação, Hellmann’s amplia sua estratégia de experimentação e transforma diferentes áreas do festival e pontos de venda em plataformas de contato com o público.

Fotos: Divulgação