99Food invade Santos por céu, terra e mar em campanha de lançamento

A 99Food deu início à sua operação em Santos com uma campanha que ocupa diferentes paisagens da cidade. Em vez de usar uma estratégia padronizada de lançamento, a plataforma apostou em referências ligadas à identidade santista para apresentar seu serviço de delivery à região.

A ação utiliza como ponto de partida o verso “Os caras do Charlie Brown invadiram a cidade”, da música “O coro vai comê!“, da banda Charlie Brown Jr. A partir da frase, a marca desenvolveu uma “invasão” por céu, terra e mar.

A iniciativa também incorpora símbolos como o porto histórico, os jardins da orla, a praia e os esportes praticados na cidade.

Jet skis e veleiros no litoral

No mar, a 99Food fez uma “invasão naval” composta por jet skis e veleiros customizados com as cores e os elementos visuais da marca.

As embarcações circularam pela orla e transformaram o horizonte em um dos principais pontos de contato da campanha.

No céu, um paraquedista usando a identidade da empresa sobrevoou a faixa litorânea e pousou na praia, simbolizando a chegada do novo serviço à cidade.

Ativação movimenta orla e jardins

Em terra, ciclistas, skatistas e surfistas percorreram a orla e os jardins com elementos da marca.

Guarda-sóis e toalhas personalizados foram distribuídos pela faixa de areia para formar uma instalação visual à beira-mar. Peças da campanha também apresentaram referências à cultura local e às músicas de Charlie Brown Jr.

Com a estratégia, a empresa busca aproximar-se dos moradores e inserir o serviço em espaços que já fazem parte da rotina e da memória afetiva da população.

“Nossa chegada é sobre estar onde as pessoas estão, falar a língua de Santos e construir um ecossistema que beneficie restaurantes parceiros, entregadores e consumidores”, afirma Bruno Rossini, diretor sênior de Comunicação da 99Food.

Como parte do lançamento, a plataforma também oferece condições especiais e vouchers de desconto aos consumidores que começarem a utilizar o serviço na região.

Filme e outras iniciativas

A campanha também deu origem a um filme com registros das intervenções realizadas no mar, no céu e nas ruas.

Após a estreia em Santos, a 99Food dará continuidade ao seu plano de expansão e prepara novas iniciativas para ampliar sua presença no mercado brasileiro de delivery.

Fotos: Divulgação