Absolut leva instalação artística imersiva ao Tomorrowland Bélgica 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• A instalação criada por Yinka Ilori para a Absolut foi lançada no Tomorrowland Bélgica 2026 e reúne sala imersiva, cilindros interativos, pista de dança, cabine de DJ e bar de coquetéis.
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• Projeções interativas transformam os movimentos dos visitantes em cores, luzes e sombras, fazendo com que cada pessoa ajude a construir a obra.
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• A colaboração amplia o legado artístico da marca e coloca criatividade, conexão e experiências coletivas no centro de suas ativações em festivais.

A Absolut apresentou sua primeira colaboração artística desenvolvida especialmente para festivais. Em parceria com Yinka Ilori MBE, artista multidisciplinar e designer britânico-nigeriano, a marca criou uma instalação imersiva que combina música, artes visuais, dança e participação do público.

Ilori foi nomeado diretor criativo das ativações globais da Absolut em festivais. O projeto também representa a estreia de uma obra do artista em um evento musical.

A experiência foi lançada no primeiro fim de semana do Tomorrowland Bélgica 2026, realizado entre 17 e 19 de julho, e retorna para a segunda etapa do festival, marcada para os dias 24, 25 e 26.

Movimentos do público transformam instalação

Desenvolvida para celebrar a conexão coletiva, a ativação convida os visitantes a percorrerem e modificarem a obra por meio de seus próprios movimentos.

Projeções interativas respondem às pessoas em tempo real, convertendo gestos e deslocamentos em camadas de cores, luzes e sombras. A imagem resultante muda continuamente conforme novos participantes entram no espaço.

Em vez de apresentar a arte como algo destinado apenas à observação, a experiência transforma o público em parte ativa da criação.

“Tudo o que eu crio começa com as pessoas. Penso em como os espaços podem nos fazer sentir acolhidos, conectados e parte de algo maior do que nós mesmos”, afirma Yinka Ilori.

Segundo o artista, o objetivo foi aproveitar a energia do Tomorrowland para criar um ambiente no qual as pessoas pudessem participar, estabelecer conexões e construir memórias coletivamente.

Danças tradicionais inspiram coreografia

A instalação da Absolut no Tomorrowland Bélgica 2026 foi concebida como uma celebração da euforia compartilhada nos festivais. Sua linguagem visual utiliza referências de diferentes culturas e formas de expressão corporal.

A coreografia incorpora movimentos inspirados em tradições da África Ocidental, na capoeira brasileira e na dança giratória sufi persa.

Nesse contexto, a dança funciona simultaneamente como tema e ferramenta de interação. Os gestos individuais se acumulam e passam a compor uma expressão coletiva dentro da obra.

Arte, música e coquetelaria

A estrutura conta com uma sala de arte imersiva, cilindros interativos, pista de dança, cabine de DJ e um bar de coquetéis Absolut.

Os ambientes foram integrados para formar um ponto de encontro no festival e estimular a circulação, a participação e a convivência entre os visitantes.

“A Absolut está entusiasmada em trabalhar com Yinka Ilori como parte de nossa ativação em festivais em 2026, reforçando e dando continuidade ao nosso legado artístico”, afirma Craig van Niekerk, vice-presidente global de Marketing da Absolut.

De acordo com o executivo, 70% dos frequentadores de festivais pertencem às gerações Z ou Y. A partir desse comportamento, a marca busca desenvolver experiências que ultrapassem a celebração e criem oportunidades de conexão significativa.

Projeto amplia plataforma cultural

A colaboração integra a plataforma “United We Dance”, desenvolvida pela Absolut em parceria com o Tomorrowland.

A iniciativa dá continuidade à relação histórica da marca com artistas e representantes da cultura criativa. Ao longo das últimas décadas, a empresa realizou projetos com nomes como Andy Warhol e, mais recentemente, apresentou uma colaboração com a Tabasco.

Com a instalação de Yinka Ilori no Tomorrowland Bélgica 2026, a Absolut inaugura uma nova fase de suas ativações em festivais, posicionando a criatividade e a participação coletiva no centro da experiência de marca.

Fotos: Divulgação