Cerveja Águila transforma tamanho do logo em desconto na camisa da Colômbia

A cerveja Águila encontrou uma nova forma de usar seu espaço de patrocínio na camisa da Seleção Colombiana. Em vez de seguir a lógica tradicional, na qual a visibilidade da marca está diretamente ligada ao valor investido, a empresa converteu o tamanho de seu logo em desconto para os torcedores.

A campanha “Resize the Price” apresentou cinco versões do uniforme oficial da Colômbia para a Copa do Mundo de 2026. Em cada modelo, o logo da Águila aparecia em uma proporção diferente: quanto maior a marca estampada no peito, menor o preço da camisa.

Com a autorização da Federação Colombiana de Futebol, os uniformes foram comercializados por valores entre US$ 150 e US$ 20. Dessa forma, a patrocinadora utilizou parte do valor associado à exposição de sua identidade visual para subsidiar o produto e ampliar o acesso dos fãs à peça oficial.

A ação surgiu a partir de uma dificuldade comum entre os torcedores. Apesar do interesse pelas camisas originais das seleções, o preço elevado faz com que muitos consumidores optem por réplicas. A Águila, então, transformou um ativo tradicional de mídia em uma espécie de moeda de troca: o próprio fã escolhia quanto da marca gostaria de exibir e quanto pretendia economizar.

Ao unir patrocínio esportivo, experiência de compra e criatividade comercial, a iniciativa buscou entregar um benefício concreto ao público. Mais do que ampliar sua presença no uniforme, a cervejaria usou o espaço publicitário para aproximar os consumidores do produto oficial da seleção.

Reconhecimento internacional

A proposta também ganhou destaque no Cannes Lions 2026. “Resize the Price” rendeu à Colômbia seu primeiro Leão de Ouro na categoria Entertainment Lions for Sport, além de conquistar dois Leões de Bronze, em Direct e Creative Commerce.

A campanha esteve entre os trabalhos latino-americanos de maior repercussão da edição ao demonstrar como um formato consolidado de patrocínio pode ser ressignificado para gerar valor para a marca e, ao mesmo tempo, oferecer uma vantagem financeira real aos torcedores.

Fotos: Divulgação