Diageo reúne parceiros durante a 2ª edição do Diageo Day

🔎 Foco da notícia 🔎

• O Diageo Day destacou que marcas fortes precisam ir além da exposição e construir conexões com significado, combinando criatividade, comportamento, cultura e contexto.
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• O encontro mostrou como mídia, dados, experiências ao vivo, creators e comunidades digitais passaram a atuar de forma conectada para gerar mais autenticidade e impacto.
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• A Diageo reforçou a importância de reunir parceiros estratégicos, imprensa e lideranças do mercado para compartilhar tendências, ampliar repertórios e fortalecer o próximo ciclo de suas marcas.

A Diageo Brasil promoveu a segunda edição do Diageo Day, encontro criado para aproximar a companhia de parceiros estratégicos, imprensa e lideranças do mercado em torno das tendências que devem orientar o próximo ciclo de suas marcas.

O evento marcou o início do ano fiscal de 2027 da empresa e colocou no centro da conversa um tema cada vez mais decisivo para o marketing contemporâneo: a construção de relevância cultural a partir da integração entre criatividade, mídia, dados, entretenimento, influência, inovação e experiências.

A proposta do encontro foi apresentar como a companhia enxerga o futuro de seu portfólio em um cenário no qual as marcas já não competem apenas por visibilidade, mas por significado. Nesse contexto, a atuação em diferentes pontos de contato passa a exigir mais leitura de comportamento, escuta ativa e capacidade de participar das conversas que realmente movimentam consumidores e comunidades.

Ao longo da programação, executivos e especialistas convidados discutiram como a jornada de comunicação vem se tornando menos linear e mais conectada ao contexto de cada pessoa. A mensagem central foi clara: para gerar impacto, as marcas precisam entender o momento, a linguagem e o ambiente em que o consumidor está inserido.

Entre os temas abordados, o uso de dados apareceu como ferramenta essencial para ampliar a precisão das conexões. Para Péterson Fernandes, Sales Team Lead da Uber Advertising, o desafio atual vai além de alcançar audiências em escala. A oportunidade está em compreender o contexto da jornada e entregar mensagens mais relevantes para cada ocasião de consumo.

O entretenimento também ganhou protagonismo nas discussões. Em um mercado marcado pela disputa constante por atenção, experiências ao vivo, eventos e momentos compartilhados surgem como territórios estratégicos para marcas que desejam participar da cultura com mais autenticidade.

“O entretenimento ao vivo ocupa hoje um espaço central na forma como as pessoas se conectam com a cultura. Para as marcas, estar presente nesses momentos significa construir relações mais relevantes com suas audiências, com experiências que combinam emoção e pertencimento”, destacou Victor Carvalheira, CEO da Carvalheira.

Outro ponto relevante do debate foi a creator economy. Com comunidades digitais cada vez mais influentes na formação de tendências, criadores de conteúdo passaram a ocupar um papel estratégico na mediação entre marcas e cultura.

“A creator economy ampliou a capacidade das marcas de participar das conversas culturais, mas também elevou a expectativa por autenticidade. É possível comprar alcance, mas é muito mais efetivo ter relevância, que por sua vez, só se constrói com escuta, contexto, linguagem e conexão genuína com as comunidades”, afirmou Rafaela Lotto, CEO da YOUPIX.

O Diageo Day também reforçou a importância da colaboração como caminho para inovação e crescimento. Ao reunir diferentes disciplinas e visões de mercado, a companhia buscou estimular trocas capazes de ampliar o repertório de seus parceiros e fortalecer a construção conjunta de estratégias para suas marcas.

“O Diageo Day traduz a forma como acreditamos que marcas fortes são construídas: combinando criatividade, leitura da cultura e entendimento profundo do comportamento das pessoas. Compartilhar tendências e perspectivas com nossos parceiros faz parte do compromisso de desenvolver marcas cada vez mais relevantes e contribuir para a evolução da categoria”, ressaltou Guilherme Martins, vice-presidente de Marketing e Inovação da Diageo Brasil.

“Em um cenário de transformação constante, a colaboração se torna cada vez mais essencial para gerar impacto e construir valor. Acreditamos que as melhores oportunidades surgem da conexão entre diferentes parceiros, experiências e perspectivas, fortalecendo um ecossistema capaz de impulsionar inovação, aprendizado e crescimento conjunto”, concluiu Lindsay Stefani, Lead of Consumer & Shopper Connections da Diageo Brasil

Com a iniciativa, a Diageo reforça sua estratégia de atuar como plataforma de conexão entre marcas, cultura e experiências, posicionando seu portfólio para um novo ciclo de crescimento baseado em relevância, inovação e construção de vínculos com o consumidor.

Fotos: Reprodução/LinkedIn