Amazon está de volta ao Cannes Lions 2026 com o Amazon Port

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Amazon retorna ao Cannes Lions pelo quinto ano seguido e transforma o Amazon Port em uma vila francesa.
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• A experiência reúne vitrines dedicadas a Prime Video, Twitch, Wondery, Amazon Live, AWS, Fire TV, Alexa+, Prime Sports e IMDb.
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• O espaço foi criado para mostrar como o ecossistema da Amazon pode ajudar marcas a unir criatividade, dados, IA, mídia e entretenimento para gerar conexões mais relevantes com os consumidores.

A Amazon retorna ao Cannes Lions 2026 pelo quinto ano consecutivo com a ativação Amazon Port. Neste ano, a companhia transformou seu espaço em uma vila francesa, na qual cada vitrine representa uma de suas propriedades, incluindo Prime Video, Twitch, Wondery, Amazon Live, AWS, Fire TV, Alexa+, Prime Sports e IMDb.

O objetivo é apresentar ao mercado publicitário a amplitude do ecossistema da Amazon e mostrar como suas plataformas podem ajudar marcas a construir conexões mais relevantes com seus públicos.

“O Amazon Port é o centro de tudo o que diz respeito à Amazon em Cannes”, afirma Claire Paull, vice-presidente de marketing global da Amazon Ads.

Segundo a executiva, a proposta do espaço é reunir pessoas, ideias e ferramentas capazes de impulsionar a criatividade e gerar resultados mensuráveis para as marcas.

Mais do que uma vitrine de produtos, o Amazon Port foi concebido como um ambiente vivo, no qual criatividade, tecnologia, sinais de audiência e soluções de mídia se conectam. A estrutura foi desenhada para estimular encontros, conversas e novas possibilidades de colaboração ao longo dos cinco dias de festival.

Em 2025, o espaço registrou crescimento de 58% no público em relação ao ano anterior, reunindo participantes de mais de 40 países. Para Claire Paull, esse avanço reforça o caráter global do festival e da base de clientes da Amazon.

“Cada elemento, do conteúdo do palco principal às ativações e salas de reunião, foi pensado com base no que nossos clientes e parceiros precisam: inspiração para pensar grande, soluções para agir mais rápido e conexões que se transformem em resultados comerciais reais”, destaca.

Neste ano, o Amazon Port conta com uma série de ambientes com propósitos específicos. O palco principal tem nove sessões de conteúdo, abordando temas como inteligência artificial e criatividade, esportes ao vivo, cultura dos criadores, storytelling de destinos e construção de marca. A participação de parceiros na programação cresceu 33%, com histórias e cases voltados a inspirar anunciantes e estimular novas ações de mercado.

Entre as novidades está o Amazon Ads Speakeasy, experiência interativa e autoguiada que convida os participantes a mergulhar em histórias reais de clientes e explorar jornadas de campanha ao longo de todo o funil de conversão.

A companhia também criou o Amazon Ads Gazette, uma publicação em formato de jornal que reúne 30 depoimentos de parceiros, com conselhos de especialistas, insights táticos e reflexões sobre o futuro da criatividade e da mídia. Inspirado nos jornais vendidos em bancas francesas, o material foi desenvolvido para estender o impacto de Cannes para além da semana do evento, servindo como conteúdo de referência para os participantes compartilharem com suas equipes após o festival.

Além do Amazon Port, a empresa terá mais de 50 participações em Cannes, distribuídas entre palcos de parceiros, publishers, imprensa e a programação principal do Cannes Lions. No palco principal do festival, Oprah Winfrey falará sobre sua nova parceria com a Amazon e receberá o Cannes Lion Heart Award 2026.

A ambientação em formato de vila francesa foi pensada para transformar o espaço físico em parte da experiência. Cada “loja” representa uma marca do universo Amazon, criando um percurso que combina conteúdo, tecnologia, entretenimento, dados e possibilidades de conexão com o consumidor.

A proposta é fazer do Port um destino criativo, onde encontros espontâneos também tenham papel estratégico. Cafés, áreas abertas de networking e intervalos entre sessões foram desenhados para estimular conversas informais, muitas vezes responsáveis por gerar ideias e negócios relevantes durante o festival.

A principal mensagem da Amazon para Cannes Lions 2026 é recolocar a criatividade no centro das estratégias de marketing. Depois de anos em que o mercado priorizou cliques e métricas de curto prazo, a companhia defende que as marcas precisam voltar a conquistar corações e mentes, combinando criatividade, tecnologia e escala.

“O desafio do setor é real. De acordo com o relatório State of Creativity, do Lions, metade das marcas afirma que seus insights são fracos demais para desenvolver criatividade ousada. Estamos mostrando como os sinais da Amazon, nossa oferta diversificada e os recursos de IA ajudam as marcas a ampliar grandes ideias criativas e resolver esse problema”, afirma Claire Paull.

De acordo com a executiva, a atuação da Amazon em Cannes se apoia em três pilares: ativação simplificada para diferentes marcas e formatos; uso dos sinais certos para contar a história certa no momento adequado; e conteúdos capazes de capturar atenção, combinados a soluções que impulsionam ação.

“Quando se combina a ambição criativa certa com a tecnologia, os sinais e o alcance da Amazon, é possível gerar conexões em grande escala”, conclui Claire.

Fotos: Divulgação