Grupo Heineken apresenta portfólio multicategoria na Naturaltech 2026
Além do portfólio de produtos, empresa faz ativações no estande, degustações e dois encontros com especialistas que exploram tendências de comportamento e o futuro das decisões de consumo
O Grupo HEINEKEN participa da Naturaltech 2026, em São Paulo, com um estande dedicado à apresentação de seu portfólio multicategoria de bebidas. A presença da companhia na feira reforça sua estratégia de ampliar a oferta de produtos voltados a diferentes momentos de consumo, com foco em diversidade, equilíbrio e liberdade de escolha.
Realizada de 10 a 13 de junho, no Distrito Anhembi, a Naturaltech reúne marcas e iniciativas ligadas ao bem-estar, alimentação saudável e novos hábitos de consumo. O tema vem ganhando relevância global, especialmente entre as gerações mais jovens. De acordo com a pesquisa “Future of Wellness”, realizada pela McKinsey em 2025, 56% das pessoas afirmam priorizar mais o bem-estar do que antes, embora apenas 13% percebam resultados concretos nessa jornada.
Nesse contexto, o Grupo HEINEKEN leva à feira uma programação contínua de degustações e ativações, apresentando ao público opções que vão de cervejas tradicionais a versões zero álcool, sem glúten e bebidas funcionais. Entre as marcas em exposição estão Heineken 0.0 e Sol 0.0, no segmento sem álcool; Heineken Ultimate, Amstel Ultra, Sol e Praya, com opções sem glúten; além de bebidas não alcoólicas como Mamba Water, Mamba Protein, Baer-Mate e FYS.
A participação do Grupo HEINEKEN na Naturaltech 2026 também marca o avanço do posicionamento “+Equilíbrio”, plataforma que orienta a evolução do portfólio da companhia. A iniciativa parte do entendimento de que o consumo contemporâneo está cada vez menos associado à renúncia e mais conectado à possibilidade de escolha, permitindo que o consumidor transite entre diferentes opções conforme o momento, a ocasião e o estilo de vida.
“O bem-estar deixou de ser um nicho e hoje orienta um dos maiores movimentos de consumo do mundo. Porém, a busca pelo equilíbrio, por muito tempo, significou renunciar a hábitos e prazeres que nos acompanharam a vida toda. Oferecer um portfólio diverso e equilibrado devolve ao consumidor sua liberdade de escolha para apreciar seus produtos favoritos dentro de novos hábitos e estilos de vida”, afirma Jussara Calife, diretora de Trade Marketing Categorias do Grupo HEINEKEN.
Na prática, a estratégia se traduz em uma oferta que combina bebidas alcoólicas e não alcoólicas com diferentes atributos, como versões zero álcool, menor teor alcoólico, menos calorias, sem glúten e propostas funcionais. A companhia destaca que o objetivo é manter a experiência de sabor, independentemente da escolha do consumidor.
Além de ampliar as possibilidades de consumo, a plataforma +Equilíbrio integra a estratégia global de responsabilidade do Grupo HEINEKEN, que busca incentivar alternativas com menor teor alcoólico ou zero álcool como parte dos esforços para contribuir com a redução do consumo abusivo de bebidas alcoólicas.
Durante a feira, a companhia também promove dois encontros com especialistas e executivos. No dia 11 de junho, às 17h30, no Lounge dos Nutricionistas, o nutricionista Pedro Perim abordará o consumo de álcool na era dos inibidores de GLP-1, conhecidos como canetas emagrecedoras, discutindo os impactos desse novo contexto nos padrões de consumo.
Já no dia 12 de junho, às 18h, na Arena Wellnow, Jussara Calife participa do painel “Da Indulgência ao Equilíbrio – como o wellbeing está redesenhando as decisões de consumo”, no qual apresentará o posicionamento de portfólio da companhia diante das novas demandas dos consumidores.
Foto: Divulgação
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