Itaú derrete bloco de gelo para divulgar show natalino de Mariah Carey

Enquanto o mundo ainda espera o tradicional despertar da rainha do Natal no fim de outubro, o Brasil resolveu se antecipar. Em 2026, Mariah Carey vai cantar “All I Want For Christmas Is You” em solo brasileiro antes mesmo do Halloween acabar — e a campanha para anunciar a estreia latino-americana do show natalino já entrou para a história do brand experience.

A plataforma Itaú Live, braço de música do Itaú Unibanco, e a 30e, gigante brasileira de entretenimento ao vivo, transformaram o famoso “descongelamento” da diva natalina em uma ativação de tirar o fôlego. A ação celebra a chegada de Mariah Carey’s Christmas Time nos dias 17 de novembro (Allianz Parque, SP) e 21 de novembro (Farmasi Arena, RJ).

O gelo derreteu na Paulista

A virada de chave aconteceu na noite de 25 para 26 de maio, com teasers nas redes sociais: os logos das marcas apareceram “congelados” no Instagram. Mas o ponto alto foi na Avenida Paulista, onde um ponto de ônibus foi literalmente envolto em um bloco de gelo real. A estrutura “derreteu” ao longo do dia, revelando o pôster oficial do show com datas e locais.

A narrativa visual se espalhou por São Paulo e Rio:

• LEDs do Shopping Cidade SP exibiram contagem regressiva congelada até a mensagem “IT’S TIME”.
• Painel 3D na Barra da Tijuca (RJ) e projeção na roda-gigante da cidade.
• Estação Sé do metrô, relógios de rua e DOOH em shoppings como JK Iguatemi e Faria Lima.

Transmissão ao vivo, rádio e creators

A campanha não ficou só na ativação do Itaú com o bloco de gelo na Paulista. A marca fez lives acompanhando o degelo em suas redes, creators produziram conteúdos direto do local, e a Rádio Mix entrou em tempo real com novidades sobre o derretimento, turbinando o buzz.

“Transformamos um meme global em uma ativação urbana para antecipar a emoção do show e colocar o fã no centro da narrativa desde o primeiro momento”, diz Rodrigo Montesano, superintendente de Experiências do Itaú.

Pré-venda com 30% de desconto para clientes Itaú

Para coroar a ação, o Itaú preparou condições especiais:

• Clientes Private e Personnalité: 28/05 (10h) a 29/05 (9h59)
• Demais clientes Itaú: 29/05 (10h) a 30/05 (10h)
• Venda geral: 01/06 (12h online / 13h bilheteria)

Os ingressos são vendidos pelo site da Eventim.

Um show que virou tradição

Desde 2014, quando celebrou os 20 anos do álbum Merry Christmas, Mariah Carey transformou sua apresentação natalina em um fenômeno global.

Em 2025, durante residência em Las Vegas, ela estruturou o show em três atos, com figurinos exclusivos, corpo de baile e coro — repertório que inclui pérolas como “Silent Night”, “Joy To The World” e a eterna “All I Want For Christmas Is You”.