CPB transforma Corrida Brasil Paralímpico em palco de ativações de live marketing

O Comitê Paralímpico Brasileiro (CPB) transforma o dia 24 de maio, em uma grande celebração de inclusão, esporte e negócios. A Corrida Brasil Paralímpico toma conta do Centro de Treinamento Paralímpico Brasileiro (CTPB), próximo à Rodovia dos Imigrantes, em São Paulo, em comemoração aos 10 anos da icônica estrutura — e a promessa é entregar muito mais do que uma simples prova de rua.

Com entrada gratuita, o evento abre as portas da casa onde treinam e competem diariamente os maiores campeões paralímpicos do país. Mas não para por aí: o CT foi convertido em uma verdadeira arena de experiências de marca, com ativações estratégicas de parceiros como ASICS, CAIXA e Loterias CAIXA, aproximando o público em geral da vivência do Movimento Paralímpico.

A iniciativa faz parte de um plano de transbordamento da marca paralímpica. Ao abrir as portas para a sociedade, o CPB cria um novo ponto de contato físico para seus patrocinadores, que utilizarão o evento como plataforma de live marketing. A estratégia de negócios também contempla o fortalecimento de Propriedade Intelectual (IP), com a presença de personagens e produtos licenciados.

“A Corrida Brasil Paralímpico nasceu com o propósito de oferecer uma experiência esportiva verdadeiramente inclusiva, que valoriza os 10 anos do Centro de Treinamento Paralímpico Brasileiro como palco de excelência do esporte adaptado nacional e, ao mesmo tempo, transforma esse grande espaço em uma poderosa plataforma de experiência de marca aberta à sociedade. O evento vai ao encontro da nossa missão, estimulando a troca entre pessoas com e sem deficiência e reforçando na prática os valores de inclusão, diversidade e pertencimento que orientam o Movimento Paralímpico”, destaca José Antônio Freire, presidente do Comitê Paralímpico Brasileiro.

Ativações

A ASICS, patrocinadora do CPB desde 2023, leva ao evento a ASICS House na Pista — um espaço onde o público pode experimentar os calçados da marca e optar por usá-los durante a prova, devolvendo após o percurso. Para participar, basta se cadastrar no dia. A marca também montou uma loja presencial com peças da coleção em parceria com o CPB e acessórios.

Já CAIXA e Loterias CAIXA oferecem a experimentação do futebol de cegos, modalidade na qual a Seleção Brasileira masculina é pentacampeã paralímpica. O estande ainda conta com dinâmicas interativas e distribuição de brindes.

O evento também marca a estreia de uma versão física da loja Brasil Paralímpico (até então apenas e-commerce). O público pode adquirir produtos oficiais do CPB, como camisetas, bonés, mochilas e a coleção infantil temática dos Paramigos Imparáveis.

Aliás, as crianças têm um motivo especial para comparecer: a Corrida Brasil Paralímpico recebe a primeira ativação presencial dos Paramigos Imparáveis, personagens de animação criados pelo CPB. Na série, Geeky, Turi, Nina, Narciso, Guará e Zoom são porta-vozes da inclusão e reforçam valores como empatia, diversidade, trabalho em equipe e convivência.

Após completar o percurso, os participantes podem personalizar suas medalhas com nome e tempo de prova — um serviço gratuito oferecido pelo CPB. A medalha da categoria adulta homenageia os 10 anos do Centro de Treinamento, trazendo em relevo a imagem da estrutura que sedia a prova. Já as medalhas infantis são inspiradas nos Paramigos Imparáveis.

E tem mais: todos os corredores podem usufruir de uma sessão de massagem gratuita após o esforço.

Quatro percursos

A Corrida Brasil Paralímpico acontece a partir das 7h da manhã e oferece quatro opções de percurso:

• Caminhada de 1 milha (1,609 km)
• Corrida de 2 km exclusiva para cadeirantes
• Corrida de 5 km para o público geral
• Corrida kids (de 50m a 400m) para inscritos com até 15 anos, adaptada por faixa etária

O evento conta ainda com a presença de atletas paralímpicos, como a paulista Giovanna Boscolo (atletismo), Jennyfer Parinos (tênis de mesa) e o rondoniense Kauê Rodrigues (halterofilismo).

Centro de Treinamento Paralímpico Brasileiro (CTPB)

Com 95 mil metros quadrados de área construída e estrutura para 20 modalidades paralímpicas, o CT é a casa do esporte paralímpico brasileiro. O CPB, reconhecido mundialmente por seus resultados esportivos, tem ampliado sua atuação estratégica no mercado corporativo — com iniciativas como o Summit Brasil Paralímpico (realizado em 2025), produções audiovisuais e programas de educação e pesquisa. A Corrida Brasil Paralímpico é mais um passo nessa direção.

Fotos: Divulgação