Borelli e +Mu lançam gelatos proteicos com ativação gratuita em SP

Depois de apresentarem oficialmente os primeiros gelatos proteicos do mercado, a Borelli — rede referência em gelato artesanal — e a +Mu — especialista em snacks e bebidas saudáveis, proteicas e funcionais — agora colocaram a collab na rua. Literalmente.

No dia 17 de maio, das 9h às 15h, as marcas realizaram uma ativação aberta ao público no Parque do Ibirapuera, em São Paulo.

A ação contou com a distribuição dos gelatos proteicos nos sabores Pistacchio Perfetto Proteico e Borellito Proteico, criados em parceria. A ideia foi aproximar o lançamento de contextos reais de consumo, conectando bem-estar, movimento e prazer de forma leve e descomplicada.

“Quando lançamos essa collab, nosso objetivo era mostrar que o gelato pode ocupar mais momentos do dia, inclusive aqueles ligados à rotina, ao movimento e ao bem-estar. Levar essa experiência para o Parque do Ibirapuera foi uma forma de aproximar o produto das pessoas em um contexto vivo, leve e coletivo, sem abrir mão do sabor e da experiência que são essenciais para a Borelli”, afirma Tony Miranda, CEO da marca.

Dinâmica divertida, gelato na mão

Quem passou pelo parque no domingo foi convidado a participar de uma brincadeira rápida com exercícios simples e descontraídos. Ao final da dinâmica, a recompensa veio em forma de colher: uma porção dos gelatos proteicos desenvolvidos a quatro mãos pelas marcas.

A ativação contou com participação do influenciador Samuel (do perfil Brazil Calisthenics), e distribuiu gratuitamente 1500 porções, marcando oficialmente a chegada dos primeiros gelatos proteicos do Brasil ao mercado. 

Para dar conta da demanda, a Borelli instalou duas vitrines no local. Já a +Mu marcou presença com sua mascote — a vaquinha mais simpática do mundo — para interagir com o público e reforçar o clima leve e lúdico da ativação.

Um conceito na prática

A proposta foi além de apresentar um lançamento para materializar, ali no meio do parque, a tese central da collab: que indulgência e funcionalidade cabem sim no mesmo potinho — e em diferentes momentos da rotina.

Cada porção de 60g entrega 6,4g de proteína, zero adição de açúcar e a cremosidade inconfundível da Borelli, agora combinada ao DNA funcional da +Mu.

Os sabores dos gelatos proteicos são outro capítulo à parte: o Pistacchio Perfetto Proteico é um gelato de pistache com pasta Pistacchio Perfetto, creme de pistache com chocolate branco e crocantes de pistache. Já o Borellito Proteico é um gelato de Fior di Latte (três leites) com a clássica pasta Borellito, também à base de pistache e chocolate branco.

A ativação ocorreu num momento em que o consumidor busca escolhas mais equilibradas, mas sem abrir mão do prazer. E ocupar um dos maiores cartões-postais de lazer e esporte de São Paulo foi a maneira que Borelli e +Mu encontraram para mostrar que o gelato proteico combina com pausa na rotina, com pós-treino e até com sobremesa dos sonhos — sem culpa, com sabor e com proteína de sobra.

Fotos: Divulgação