Dove leva “fandom service” às ruas para o Todo Mundo no Rio

Em mais um movimento que reforça sua aproximação estratégica com o universo do entretenimento, a Dove, por meio de sua categoria de desodorantes, resolveu reescrever um clássico do fã-clube: a espera na porta do hotel. A marca promove nos dias 30 de abril e 1º de maio, das 15h às 18h*, uma ação especial em frente ao hotel onde Shakira, headliner do Todo Mundo No Rio 2026 está hospedada, levando o chamado “fandom service” para as ruas da cidade carioca.

A ativação distribui brindes exclusivos de autocuidado ao público que acompanha a passagem da cantora pelo Rio. Entre os itens pensados para o conforto durante a espera estão corda para óculos customizada para o show da Loba; Dove Aerosol; água e snacks; toalhas bordadas; e suplemento alimentar de eletrólitos

O resultado? Fãs com axilas bem cuidadas e preparados para as emoções do fim de semana.

Sprayadas, entrevistas e ingressos VIP

O “fandom service” contará ainda com “sprayadas” de desodorante e com a participação do veículo Papelpop, que vai promover entrevistas que podem render dois pares de ingressos para a área de convidados do evento.

Música como plataforma de conexão emocional

O projeto traduz um movimento social-first adotado por Dove que busca ocupar momentos culturais relevantes para gerar conexão emocional, ampliar awareness e transformar produto em experiência.

Depois de participar do Rock the Mountain por dois anos consecutivos, a marca avança agora em sua estratégia ao patrocinar o Todo Mundo No Rio 2026, consolidando a música como plataforma relevante para construção de valor no segmento de desodorantes.

“Em meio a coreografias, refrões cantados em coro e momentos de euforia coletiva, levantar os braços é praticamente inevitável. É neste contexto que Dove Antitranspirante Aerosol quer estar presente: trazendo segurança e autoestima por meio do cuidado com ativos de skincare” , afirma Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Desodorantes.

Axilas também são skincare

A marca aproveita o contexto para ampliar a conversa sobre cuidado com a pele das axilas, reposicionando o produto para além da funcionalidade tradicional. A nova fórmula reúne sérum pró-ceramidas e ácido hialurônico

Ingredientes que hidratam e ajudam a reparar a pele após a depilação, inserindo o produto na lógica crescente de skincare.

Campanha 360º e ativação no evento

Como parte da estratégia, Dove lançou a campanha “Axilas bem cuidadas não mentem: #LobasVãoDeDove”. A ação conecta comportamento, música e autoestima, dialogando diretamente com o fandom da artista colombiana que comanda a edição de 2026.

Além do “fandom service”, a estratégia 360º também contempla mídia Out of Home no Rio de Janeiro, creators, ações com fã-clubes e presença física no evento com um estande exclusivo na área de convidados

Fotos: Divulgação