Smirnoff entra em campo na Copa do Mundo 2026 e aposta na “Seleçoff”

A Smirnoff acaba de garantir seu lugar na maior vitrine do futebol mundial. A marca foi confirmada como a vodka oficial da Copa do Mundo 2026 e já prepara uma estratégia de peso para o período do torneio. O objetivo: ir além dos estádios e marcar presença dentro e fora dos jogos.

Com olhar global e raízes fortes na América Latina, a Diageo transforma o Mundial em um dos seus principais palcos de comunicação no ano. A ação contempla múltiplas frentes — conteúdos, experiências imersivas, ativações em pontos de venda e agenda presencial — pensadas para acompanhar o torcedor do apito inicial à taça.

O coro da campanha se chama Seleçoff e traz um cardápio de dar volta ao mundo: são 48 receitas de caipiroska, cada uma inspirada em um país participante. As combinações passeiam por sabores cítricos, doces e picantes, repaginando o clássico drink brasileiro com toques globais. As receitas vão estar disponíveis na plataforma The Bar para o público reproduzir em casa, além de ganharem versão assinada em bares parceiros e espaços temáticos durante a competição.

A campanha também investe pesado no universo audiovisual e musical. Serão seis filmes e 48 jingles — um por país — distribuídos em plataformas digitais como Spotify, ampliando o alcance da ideia para além do copo.

No calendário de ativações presenciais, a marca terá presença na Arena Brasileira, em São Paulo. O local promete reunir transmissões ao vivo, shows e experiências coletivas para torcedores que querem viver o clima do Mundial em grupo.

“A Copa do Mundo é um dos maiores momentos culturais do planeta e exige uma presença à altura. Com a Seleçoff, construímos uma plataforma completa que une conteúdo, experiência e novas formas de consumo — com 48 receitas, 48 jingles, filmes, bares, Arena Brasileira e ponto de venda. É a Smirnoff participando da torcida de forma relevante do início ao fim.”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits da Diageo Brasil.

Para completar, a Diageo lança uma edição limitada da garrafa da vodka original com identidade visual inspirada no torneio e nas cores do Brasil. No varejo, a ação desembarca também em supermercados e hortifrutis, aproximando a marca dos ingredientes frescos da caipiroska e facilitando a vida do consumidor que quiser reproduzir as receitas em casa.

“Seleçoff nasce de um insight claro: a Copa é o momento perfeito para sair do ‘mesmo de sempre. Quando levamos isso para a caipiroska, abrimos espaço para experimentar, comparar e descobrir novos sabores. E, com a escala da campanha — das receitas aos filmes, passando por música e experiência —, transformamos esse comportamento em algo que acompanha o torcedor do começo ao fim.”, diz Guilherme Martins, VP de Marketing e Inovação na Diageo Brasil.

Foto: Divulgação