Renner faz do guarda-roupa da mãe um palco de afeto no Dia das Mães
Além do evento de lançamento e do videocast, a campanha tem filme, ativações em lojas, mídia OOH e parcerias com influenciadores
Onde nasce o estilo de uma mulher? Para a Renner, a resposta pode estar dentro de um móvel repleto de memórias: o guarda-roupa da mãe. Foi com esse olhar íntimo e simbólico que a maior varejista de moda do país lançou sua campanha de Dia das Mães, em um encontro exclusivo no Auditório do MASP, no dia 14 de abril, em São Paulo.
O espaço, conhecido por receber grandes nomes da cultura e da arte, virou cenário para um bate-papo emocionante sobre moda como ponte entre gerações. A apresentadora Astrid Fontenelle mediou uma conversa com as embaixadoras da marca, Taís Araujo e Sabrina Sato, além de convidados especiais. O papo deu origem ao primeiro videocast da Renner no YouTube, batizado de “Papo de Provador”.
A primeira temporada, intitulada “Guarda-roupa de Mãe”, tem quatro episódios e promete traduzir, com histórias reais e emocionantes, como o estilo se constrói dentro de casa — muitas vezes sem a gente perceber.
“O guarda-roupa de mãe acompanha a vida, as mudanças, as fases da mulher. Muitas vezes é ali que começa a nossa relação com a moda.” — Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner S.A.
Além do videocast, a campanha se desdobra em filme, ativações em lojas, mídia OOH e parcerias com influenciadores. O curta-metragem “Entrelaços”, estrelado por Taís Araujo ao lado de sua mãe, Mercedes, e Sabrina Sato com sua mãe, Kika, reforça a mensagem: mais do que um presente, o Dia das Mães é um gesto de reconhecimento e legado afetivo.
Fotos: Divulgação
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