Cafellow relança Fellow Criativo e leva cor para as ruas de SP

O café que virou fenômeno entre a geração Z está de volta. E não volta igual. No dia 14 de abril, data que celebra o Dia Mundial do Café, a Cafellow recolocou nas prateleiras o Fellow Criativo — um de seus produtos mais emblemáticos, que ficou quatro meses fora do mercado para um pente-fino regulatório e uma reestruturação interna de peso.

A boa notícia para os fãs: o perfil sensorial segue o mesmo. As notas de caramelo e baunilha continuam lá. O que mudou está na fórmula — e na transparência da marca.

Adeus, cogumelo e maca peruana. Olá, conformidade total.

A nova composição do Fellow Criativo é 100% café arábica + aromas naturais, seguindo à risca a legislação brasileira para a categoria. Ingredientes como cogumelo e maca peruana foram removidos para que o produto pudesse ser enquadrado como café — e não como suplemento.

“Entre manter os ingredientes funcionais e transformar a marca em suplemento, ou removê-los para nos adequarmos à classificação brasileira de café, não tivemos a menor dúvida: seguimos o caminho alinhado ao nosso propósito.”, disse Paula Veloso, fundadora e CEO da Cafellow.

E o propósito, aliás, vem de berço: Paula é terceira geração de uma família cafeicultora. O café usado pela marca vem das fazendas da mãe e da tia, em Minas Gerais — o mesmo que antes ia para a exportação e agora ganha o Brasil em sachês compostáveis, com tecnologia que une praticidade e sustentabilidade.

“O Fellow Criativo volta com o mesmo sabor que conquistou os consumidores e com raízes ainda mais sólidas. Esse processo reforçou aquilo que sempre esteve no centro da marca: o café, a criatividade e a comunidade.”, conclui Paula Veloso.

Ativação urbana

Para marcar o relançamento do Fellow Criativo, a Cafellow apostou em uma ação de rua em São Paulo — direta, criativa e feita para viralizar.

Uma Fiorino personalizada circulou por dois pontos estratégicos da cidade com uma proposta interativa: de um lado, o veículo era completamente colorido; do outro, trazia um layout em branco, convidando o público a colorir o carro com canetas, em uma ação que reforçou o conceito da campanha, “Deixe seu dia mais colorido com o Fellow Criativo”.

A Fiorino circulou das 11h às 14h pela região da Faria Lima, próximo ao Pátio Malzoni, e das 15h às 18h pela Rua dos Pinheiros.

A iniciativa não é só sobre degustação. É sobre ocupação qualificada do espaço público, integração social e, claro, geração de conteúdo orgânico para as redes.

O que a Cafellow fez durante os 4 meses fora do mercado?

Longe de ficar parada, a marca usou o período para se reestruturar internamente e, de quebra, colocar a criatividade para funcionar. A Cafellow reaproveitou embalagens que não poderiam ser comercializadas em oficinas criativas, transformando os materiais em cadernos, estojos e blocos de anotação, que foram doados a uma escola pública em Carmo do Paranaíba, Minas Gerais, região ligada à história da família.

A marca também promoveu colaborações com criadores e estilistas, que utilizaram os sachês como matéria-prima para peças autorais, transformando um momento desafiador em expressão criativa.

Fotos: Divulgação