Pinterest aposta em experiência offline no Coachella 2026 

Neste mês de abril, o Pinterest marca presença no Coachella Valley Music and Arts Festival com uma ativação que propõe o oposto do universo digital: uma experiência offline — sem celular, desenhada para estimular conexões reais e vivências presenciais entre os participantes.

Realizado anualmente em Indio, na Califórnia, o festival se consolidou como um fenômeno cultural global, reunindo música, moda e arte contemporânea. Diante desse cenário, a plataforma criou um espaço offline que convida o público a guardar os dispositivos móveis e mergulhar em momentos de alegria coletiva.

A estratégia responde a um movimento observado dentro da própria plataforma. Segundo dados do Pinterest, as buscas por “ideias de looks para o Coachella” cresceram 465% em relação ao ano anterior, enquanto as pesquisas nostálgicas por “looks do Coachella 2016” aumentaram 740%.

Ao mesmo tempo, a Geração Z elevou em 260% as buscas por “estética analógica” e em 150% por “celular simples”, sinalizando um apetite crescente por experiências menos mediadas por telas.

Ativação convida à presença plena

Na experiência offline, ao entrar no espaço, os visitantes depositam seus celulares em uma bolsinha e passam a viver uma sequência de atividades pensadas para serem compartilhadas em grupo. Entre as experiências oferecidas, estão a criação de pingentes personalizados, retoques de estilo e beleza inspirados nas tendências da plataforma e um ensaio fotográfico com estética “poptimistic”.

Os participantes também recebem um “Guia da Alegria” impresso, que pode ser personalizado com itens físicos coletados ao longo da experiência — como adesivos, cartões-postais e fotos lenticulares — criando uma lembrança tangível para levar para casa.

Papel de curadoria para o mundo real

Durante toda a temporada de festivais, o perfil Pop Culture do Pinterest atua como ponto central de inspiração para moda, beleza e DIY, ajudando o público a transformar referências em planos concretos.

“O Coachella é um dos momentos mais importantes do ano para a autoexpressão, e o Pinterest é onde as pessoas vão para descobrir o que querem experimentar em seguida. Neste ano, queremos incentivar o público a sair do scroll e viver de verdade. Ao criar uma experiência sem celular, facilitamos conexões genuínas, presença no momento e uma vivência mais autêntica da inspiração.”, afirma Sara Pollack, Diretora Global de Marketing de Consumo do Pinterest.

Com a experiência offline, o Pinterest reforça seu posicionamento como plataforma que conecta inspiração à ação — e, neste caso, à experiência real — ampliando a relevância da marca para além do ambiente digital.

Fotos: Divulgação e Reprodução/Instagram