Seara Gourmet reforça presença no tênis com primeira rodada de ativações para 2026

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Seara Gourmet inicia 2026 com um plano de expansão robusto de presença no tênis, patrocinando três ATP Challengers (Campinas, Santos e Curitiba) e competições da ITF.
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• Objetivo é ocupar desde eventos de menor porte, onde foca na experiência imersiva do público presente, até os grandes torneios já consolidados no portfólio, como o Rio Open.
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• Além dos eventos físicos, o próximo passo para 2026 é a construção de uma estratégia de lifestyle, estruturando um “time de embaixadores” formado por influenciadores e personalidades apaixonadas por tênis.

Apostando na consolidação de sua presença no universo esportivo, a Seara Gourmet, marca do Grupo JBS, dá largada a um plano de expansão robusto de presença no tênis ao longo de 2026. O movimento inicial é o patrocínio a três ATP Challengers — em Campinas, Santos e Curitiba —, além de competições da Federação Internacional de Tênis (ITF) realizadas em território nacional.

As ações já começam na próxima semana. O Challenger de Campinas, marcado para o dia 5 de abril, abre a sequência de ativações. As etapas de Santos e Curitiba estão programadas, respectivamente, para maio e o segundo semestre do ano.

De acordo com a marca, as novas parcerias dão continuidade à imersão no esporte iniciada há cerca de um ano e meio, agora com foco em eventos de diferentes portes.

“Seguimos focados em fortalecer a construção de valor da marca. Em competições de menor porte, como a de Campinas, que atrai cerca de mil pessoas diariamente, nossa atuação se dá principalmente por meio de experiências”, afirmou Priscilla Carvalho, gerente de marketing da Seara Gourmet.

A executiva detalha que a presença no tênis será marcada por imersão sensorial.

“Estaremos presentes na área VIP, levando nossa experiência gourmet e a linha de charcutaria durante toda a semana. Como seremos a única marca de alimentos no espaço, isso nos dá segurança para assumir um papel de destaque”, afirma.

Esporte como território de conexão

A expansão no portfólio esportivo representa o primeiro movimento da Seara Gourmet em 2026 rumo à consolidação de sua conexão com o tênis. A entrada mais estruturada no segmento ocorreu em 2025, após a marca identificar no esporte um território democrático para criar experiências que extrapolam o universo gastronômico. Um estudo interno apontou sinergia entre os públicos.

Segundo Priscilla, há uma conexão natural entre quem pratica ou acompanha esportes de quadra e o consumidor da Seara Gourmet, já que ambos compartilham apreço por alto desempenho, qualidade e experiências prazerosas. Ela destaca ainda que, apesar de a marca não fazer parte originalmente desse universo, a entrada foi planejada de forma gradual — e o último ano teve papel decisivo nesse processo de consolidação.

Atualmente, a marca concentra esforços nos mercados de São Paulo e Rio de Janeiro, atuando em duas frentes principais: torneios e clubes. Além dos Challengers, compõem o portfólio o Rio Open e o SP Open. No segmento de clubes, a Seara Gourmet apoia o Esporte Clube Pinheiros, Alphaville Tênis Clube, Paineiras do Morumby e Jockey Club Brasileiro — sendo os dois últimos incorporados recentemente.

“Todas as parcerias apontam para um objetivo comum: fortalecer o valor da Seara Gourmet e gerar senso de pertencimento de forma consistente, evidenciando atributos como exclusividade, qualidade superior, experiência e rituais — elementos que o universo do tênis entrega com muita potência”, ressalta a gerente de marketing.

Ativações e o protagonismo do produto

As parcerias são o ponto de partida para uma série de ativações voltadas ao público premium, nas quais a experiência se torna o principal pilar.

“Hoje, experiência é central. Não faz sentido comunicar uma marca de alimentos sem levar o produto para a mesa. A exposição do logotipo na quadra tem seu valor, mas, sem o protagonismo do produto, não se cria uma conexão genuína”, defende Priscilla.

Novas frentes: embaixadores e plataforma 360º

A participação em torneios é apenas a primeira etapa dos planos da Seara Gourmet para a presença no tênis em 2026. A partir das aprendizagens de 2025, a marca pretende avançar em outras frentes. Uma delas é a estruturação de um time de embaixadores, com o objetivo de ampliar sua presença digital e conectar-se de forma mais contínua com os fãs do esporte.

“Para este ano, avançamos ao incorporar influenciadores de forma contínua, tratando-os como um canal estratégico de mídia. Antes, nossa atuação estava bastante concentrada no evento presencial; agora, a proposta é ampliar para uma plataforma 360º, com foco em lifestyle e participação de personalidades apaixonadas por tênis — ainda que não sejam praticantes”, antecipa a executiva.

Embora ainda não patrocine atletas, a marca não descarta essa possibilidade no futuro. Por ora, o foco segue sendo utilizar o esporte como alavanca para o mercado premium.

“Seguimos em uma fase inicial de aproximação com esse público, ainda na nossa segunda onda de conexão. O objetivo agora é expandir de forma contínua e relevante, reforçando presença para gerar valor, preferência e consideração com consistência já no curto prazo”, finaliza Priscilla Carvalho.

Foto: Divulgação