Portobello Shop abre flagship em São Paulo

A Portobello Shop dá um novo passo em sua estratégia de varejo e inaugura no próximo domingo, 8, sua primeira flagship store. O endereço escolhido foi a Alameda Gabriel Monteiro da Silva, tradicional polo de arquitetura e decoração da capital paulista. Mais do que uma loja, o espaço chega com a proposta de atuar como um hub de relacionamento, conteúdo e negócios para a marca.

Para dar vida ao projeto, a companhia convidou o arquiteto Isay Weinfeld, nome de peso por trás de endereços como a Forneria San Paolo, a Livraria da Vila no Shopping Cidade Jardim e a loja da Forum na Rua Oscar Freire. A parceria reforça a intenção da Portobello de oferecer uma experiência imersiva e autoral, que dialogue com o público do design e da arquitetura.

Romael Soso, vice-presidente de varejo e inovação do Portobello Grupo e CEO da Portobello Shop, explica que a nova loja representa uma evolução na jornada do consumidor. O espaço foi pensado para ir além da exposição de produtos, incorporando um sistema de hospitalidade que inclui café, concierge e áreas de trabalho compartilhado para arquitetos.

A tecnologia também ganha protagonismo. Pela primeira vez, a marca poderá simular diferentes condições de iluminação nos ambientes, recurso estratégico para quem trabalha com revestimentos cerâmicos.

“Um dos grandes desafios da cerâmica é apresentar o material sob diferentes luzes. Na flagship, desenvolvemos uma tecnologia que permite controlar a intensidade da luz em todos os ambientes”, afirma Soso.

A unidade foge do padrão das outras 163 lojas da rede e aposta em um conceito mais próximo da hotelaria do que do varejo tradicional.

“Essa loja será um hub de ativação da marca. Vamos usá-la para realizar eventos e gerar conteúdo”, completa.

Investimento integrado à estratégia de marketing

Embora o valor do investimento não tenha sido revelado, o executivo adianta que a flagship foi viabilizada dentro da verba de marketing da companhia, num esforço multidisciplinar que envolveu time interno e referências do mercado global de moda e luxo.

A aposta em experiências físicas acontece em meio ao bom momento financeiro do grupo. No segundo trimestre do ano passado, a Portobello registrou receita líquida de R$ 686,8 milhões, alta de 16,6% na comparação com o mesmo período de 2023.

Sustentabilidade como pilar arquitetônico

O projeto também nasce com compromissos ambientais. A flagship foi planejada com foco em eficiência energética e hídrica, uso responsável de materiais e redução de resíduos. A meta é obter as certificações Leed (Leadership in Energy and Environmental Design) e Well, que atestam práticas sustentáveis e qualidade do ambiente para a saúde e bem-estar dos usuários.

A iniciativa dá continuidade a uma jornada iniciada em 2023, com a abertura de uma loja sustentável em Curitiba.

“Essa trajetória nos levou a conceber novos padrões arquitetônicos. A flagship também nasce com essas dimensões e práticas”, conclui Soso.

Foto: Divulgação