Cimed leva quatro marcas para ativações imersivas no Carnaval 2026

A Cimed, terceira maior farmacêutica do Brasil em volume de vendas, escolhe o Carnaval 2026 como uma de suas principais plataformas de live marketing do ano. A companhia vai ativar quatro marcas do seu portfólio — Super, Carmed, KMed e Ressaliv — em diferentes regiões do Brasil, conectando bem-estar, autocuidado e entretenimento em experiências imersivas no Sudeste, Nordeste e Sul.

No Sudeste, a farmacêutica marca presença no CarnaHousi, evento realizado pela Housi, maior plataforma de moradia inteligente do país, que transforma a Avenida Faria Lima, em São Paulo, em um grande camarote de Carnaval, em frente ao tradicional Bloco Beleza Rara.

No espaço, a Carmed ganha um painel dedicado à marca e à experimentação de produtos, enquanto a Ressaliv, marca da Cimed focada no pós-ressaca, ativa o público com uma mesa de beer pong, resgatando o clássico jogo dos anos 2000 com um insight alinhado ao momento: curtir sem passar do ponto.

A recém-lançada Super, marca de personal care da Cimed, também entra em cena no CarnaHousi com ativações voltadas às linhas de oral care e desodorantes. Promotoras aplicam os produtos durante o evento e os convidados recebem kits exclusivos, ampliando o contato com o portfólio da marca.

No Rio de Janeiro, a KMed, marca de bem-estar sexual da companhia, promove a transformação da fachada da Farmácia Venâncio, na unidade de Botafogo, que por 30 dias recebe a identidade visual da campanha “Pit Stop do Prazer”. Além dessa loja, outras unidades da rede no Rio também passam a exibir fachadas e vitrines ativadas. A ação usa o design icônico dos produtos e as cores marcantes da marca para gerar impacto urbano e proximidade com o público.

Durante os desfiles de blocos nos circuitos de Flamengo e Botafogo, a KMed ainda leva ativações de rua, com máquina de banho de glitter, promotoras interagindo com os foliões e distribuição de preservativos. A campanha também se estende a Minas Gerais, em unidades da Araújo, e a São Paulo, nas lojas da DPSP.

No Nordeste, Ressaliv e KMed estreiam juntas no Carnaval de Recife, com presença no Camarote Galo Privilege 2026. Durante três dias, as marcas promovem ações de experimentação, distribuição de produtos e um espaço dedicado à criação de conteúdo, com plataforma 360°. A iniciativa reúne mais de 120 influenciadores, que recebem kits da Cimed e participam de ativações ao longo da programação, que inclui show de Nattan, embaixador de Ressaliv.

As duas marcas também entram pela primeira vez no Bloco do Zezo, com ativações imersivas, espaços instagramáveis e um túnel sensorial. Além disso, passam a assinar itens oficiais do evento: a KMed estampa o tirante da festa, enquanto a Ressaliv assina o copo oficial, garantindo presença contínua ao longo da experiência do público.

No Sul do país, a Ressaliv desembarca no Rio Grande do Sul durante o evento Ovelha Negra, em Caxias do Sul. Com dois dias de programação e público estimado em mais de 9 mil pessoas, a marca aparece com exclusividade nos palcos e telões, além de contar com um espaço próprio de ativação. Um dos destaques é a parceria com a Corneta em formato de beer pong, além da venda do kit “ressaca”, reforçando a conexão da marca com o pós-festa e o consumo responsável.

“O Carnaval é um momento em que as pessoas estão abertas a viver experiências. Nossa estratégia é inserir as quatro marcas da Cimed de forma natural nesse contexto, buscando não apenas presença, mas relevância ao longo de toda a jornada do consumidor”, afirma Camille Lau, diretora de Marketing da Cimed.

Fotos: Divulgação