Levi’s leva Ludmilla ao Super Bowl LX em projeto global de ativações

Em uma semana de ativações que une cultura, moda e comunidade, marca lança uma pop-up exclusiva, collabs com Jordan Brand e Starter e ainda leva Ludmilla aos EUA, no dia 8 de fevereiro

A Levi’s entra em campo no Super Bowl LX, que acontece no Levi’s Stadium, na Califórnia, EUA, com uma estratégia robusta de brand experience. Como anfitriã oficial do estádio, a marca lança o Levi’s Home Turf, plataforma que reúne moda, música, esporte e cultura urbana em uma semana de ativações imersivas na Bay Area.

Entre os destaques da iniciativa está a presença da cantora Ludmilla, que desembarca nos Estados Unidos no dia 8 de fevereiro para viver a experiência do Super Bowl ao lado da Levi’s. A ação reforça a conexão da marca com o Brasil e com a cultura pop global, além de ampliar o alcance do projeto junto ao público latino.

Reconhecida por sua trajetória e representatividade, Ludmilla passa a integrar a narrativa do Home Turf como símbolo de autenticidade, liberdade criativa e relevância cultural — valores centrais da Levi’s. Durante a semana do evento, a artista participa de ativações, acompanha bastidores do Super Bowl e se conecta com artistas, criadores e comunidades locais da região da Baía de São Francisco.

“O Super Bowl é um dos maiores encontros entre música, esporte e cultura pop no mundo. Estar nesse contexto com uma marca como a Levi’s, que tem uma relação histórica com criatividade e expressão, torna esse momento ainda mais especial”, afirma a cantora, que também destaca a apresentação de Bad Bunny como um dos pontos altos da edição.

Collabs, pop-up e experiências exclusivas

O Levi’s Home Turf inclui uma pop-up store exclusiva, experiências de customização, oficinas criativas, shows ao vivo e lançamentos de colaborações de peso. A marca apresenta drops limitados com a Jordan Brand, com calçados e peças de vestuário disponíveis apenas no espaço da ação, além de opções de personalização como patches bordados e travas de cadarço.

No dia 2 de fevereiro, a Levi’s também lançou sua collab com a Starter, trazendo jaquetas da NFL que combinam estética local e identidade dos times. Os produtos estão disponíveis em lojas selecionadas da Levi’s na Bay Area.

Cultura local no centro da narrativa

A programação incluiu ainda aparições do rapper E-40, ícone da cena da Califórnia, além de atletas e artistas convidados ao longo da semana. Camisetas gráficas exclusivas do artista fazem parte de uma coleção especial da Levi’s, reforçando o vínculo da marca com a cultura local e a música.

Com o Levi’s Home Turf, a marca transforma o Super Bowl em uma plataforma de conexão cultural, posicionando-se no centro das conversas que unem esporte, moda e entretenimento em escala global — e levando o Brasil para o meio do jogo.

Foto: Divulgação