Quilmes ativa verão 2026 com estratégia integrada de marcas na Argentina

A Cervecería y Maltería Quilmes chega ao verão de 2026 com uma estratégia integrada de marcas que percorre os principais destinos turísticos e polos culturais da Argentina, reforçando sua proximidade com o público por meio de experiências pensadas para os momentos de lazer e diversão.

Com presença nacional e foco especial nas regiões mais movimentadas da temporada, a companhia aposta em uma agenda intensa de ativações, música e experiências proprietárias.

“O foco das nossas marcas é oferecer propostas que façam sentido para as pessoas. Queremos acompanhar o consumo com boas experiências e, para isso, desenhamos uma programação muito completa em diferentes pontos do país”, afirma Eugenio “Cucú” Raffo, vice-presidente de marketing da Cervecería y Maltería Quilmes.

Em um período em que a cerveja se consolida como aliada natural dos dias quentes, a empresa apresenta iniciativas que dialogam com diferentes perfis de consumidores e planos de verão. O portfólio de produtos sem álcool também ganha protagonismo, com opções como Quilmes Sem Álcool — pioneira no segmento —, Corona Zero e Stella Artois Sem Álcool, ampliando as alternativas de consumo responsável ao longo da estação.

A marca Quilmes tem forte destaque na temporada 2026. Dentro da campanha “Gosto da Argentina, gosto da Quilmes”, a cervejaria reforça sua presença histórica nos verões do país com ações que vão de Buenos Aires à costa atlântica e às Cataratas do Iguaçu. Um dos destaques é a Chopp Turista, iniciativa de alcance nacional que oferece um chopp Quilmes gratuito a consumidores que passam as férias em destinos argentinos. Durante janeiro e fevereiro, bares e restaurantes participantes recebem turistas com a experiência, além de brindes exclusivos.

A música, uma das principais conexões da marca com o público, também ocupa lugar central na estratégia integrada de marcas. Em Mar del Plata, a Quilmes promove uma série de shows na Bendú Arena, com nomes como El Mató a un Policía Motorizado, El Plan de la Mariposa, Ciro y los Persas e Divididos. A marca ainda tem presença nos principais festivais do país, como o Cosquín Rock, nos dias 14 e 15 de fevereiro, em Córdoba; o Festival Nacional de la Confluencia, entre 5 e 8 de fevereiro, em Neuquén; e o Festival Nacional Chamamé Corrientes, de 16 a 25 de janeiro.

Outras marcas do portfólio também ativam o verão argentino com propostas próprias. A Brahma se destaca em festas populares e festivais, com presença no Carnaval de Corrientes — onde assina a Casa Brahma — e no Carnaval de Gualeguaychú, além de ações na Costa Argentina e participações em diferentes edições do Bresh, em cidades como Buenos Aires, Mar del Plata, Pinamar e Villa Gesell.

A Corona segue investindo em experiências ao pôr do sol, promovendo seus tradicionais Sunsets em destinos naturais e pontos da costa. A marca realizou ativações em Punta del Este no início de janeiro, passou pelo Museu de Arte Contemporânea da cidade com o evento Arcana e prepara uma nova edição do Corona Sunset em Chapadmalal.

Já a Stella Artois prolonga o clima de verão com a ativação Bajón Artois, que ressignifica um dos rituais mais clássicos da noite argentina ao oferecer experiências gastronômicas assinadas por chefs renomados. A proposta combina boa comida, encontros e momentos de prazer após festas e eventos.

Completam a agenda as ativações da Andes Origen, presente no Baibai, em Chapadmalal, com degustações ao longo de toda a temporada; a Patagonia, que celebra a inauguração do píer de sua microcervejaria em Bariloche com o Torneio Sapito; e a Budweiser, que aposta na música e na vida noturna em espaços como MUTE, Mandarine e Afrika, em Mar del Plata.

Com esse conjunto de ações e estratégia integrada de marcas, a Cervecería y Maltería Quilmes consolida sua presença no verão de 2026, conectando marcas, experiências e territórios em uma estratégia que coloca o consumidor no centro da estação.

Fotos: Divulgação