99Food estreia no Recife com megaoperação de mídia OOH em ativos da Kallas

O delivery já faz parte da rotina da maioria dos moradores da Região Metropolitana do Recife. É o que aponta uma pesquisa do Instituto Locomotiva, segundo a qual 58% da população faz pedidos ao menos uma vez por semana — com pizzas e lanches liderando as preferências — e 81% enxergam o serviço como uma forma acessível de lazer. Nesse contexto, o mercado local ganha um novo player com a chegada da 99Food à capital pernambucana.

A entrada da plataforma em Recife está sendo marcada por uma megaoperação de out of home (OOH), realizada em parceria com a Kallas Mídia OOH. A estratégia posiciona a 99Food nos principais corredores urbanos da cidade, com o objetivo de aproximar a marca de consumidores, entregadores e restaurantes desde os primeiros dias de atuação no estado.

Entre os focos da campanha estão a apresentação da plataforma ao público local e o fortalecimento da 99Food como uma alternativa competitiva no disputado mercado de delivery. Para isso, a operação conta com cerca de 3,5 mil faces publicitárias distribuídas por todas as regiões do Recife — Norte, Sul, Oeste e Centro — além de cidades do entorno econômico, como Jaboatão dos Guararapes, Olinda, Camaragibe e Paulista.

A escolha dos ativos para a megaoperação priorizou pontos de alto fluxo e trajetos com grande repetição de contato, criando familiaridade com a marca. O plano integra diferentes modais e formatos, incluindo metrô, ônibus, mobiliário urbano, grandes painéis e aeroporto. Nas 23 estações do sistema ferroviário, foram instaladas 107 faces entre painéis estáticos, digitais e envelopamentos de vagões. Já nos ônibus, a ação envolve 120 veículos, com presença em backseats, vidros internos, backbus e cinco ônibus totalmente envelopados.

O mobiliário urbano tem papel central na estratégia, com 140 faces de Mupi, 30 megaleds e 50 fundos de abrigo. Um dos destaques é a instalação de um mockup 3D da bag da 99Food em cinco abrigos de ônibus, desenvolvido e viabilizado pela própria Kallas. A campanha também inclui sete faces em grandes formatos e um circuito de 45 telas digitais no aeroporto, acompanhando toda a jornada do passageiro.

“Nosso diferencial da entrega está no design, na qualidade dos LEDs e, principalmente, na capacidade de integrar diferentes modais. Atualmente, somos a única empresa com presença simultânea em metrô, ônibus, mobiliário urbano, painéis e aeroporto no Recife. Somos a única empresa que consegue entregar esse cross media na capital pernambucana, integrando metrô, ônibus, mobiliário urbano e aeroportosa”, revela Nilson Moyses, Chief Sales Officer (CSO) da Kallas.

Veiculada entre dezembro e janeiro, a ação representa um dos maiores investimentos da 99Food em mídia externa na região. A operação conta com parceiros como a agência CP+B, responsável pela comunicação, a Recife Mecatron, na produção do projeto especial, e o Lab Kallas, na criação técnica.

A Kallas já realizou campanhas da 99Food em cidades como Goiânia, Belo Horizonte, Salvador, Rio de Janeiro, Osasco, Barueri, ABCD paulista e São Paulo. Para fevereiro, a empresa prepara uma nova etapa da campanha de Verão/Carnaval, que incluirá Recife, Salvador, Lauro de Freitas e Rio de Janeiro, com expectativa de ampliar ainda mais a presença da marca.

“Recife é um polo urbano vibrante e competitivo. Ações de grande abrangência como essa são fundamentais para construir presença. A 99Food chega com um plano pensado para acompanhar o ritmo da cidade e estar onde o público realmente circula”, conclui Moyses.

Fotos: Divulgação