Barte transforma painéis de LED em espaço coletivo de mensagens de gratidão

A Barte, empresa especializada em soluções modulares de pagamento e corporate banking para médias e grandes companhias, estreia entre os dias 6 e 19 de janeiro uma ação inédita de mídia out-of-home em painéis de LED instalados nos principais eixos financeiros de São Paulo — Faria Lima, Juscelino Kubitschek e Berrini.

A campanha propõe uma inversão do uso tradicional desses espaços publicitários. Em vez de funcionarem apenas como vitrines institucionais, os painéis passam a exibir mensagens de agradecimento enviadas por clientes, influenciadores e pelo público que circula pela região.

Os conteúdos são registrados por meio de QR Codes e direcionados a pessoas que tiveram papel relevante nos bastidores de histórias de vida, trabalho e cuidado ao longo de 2025, conectando o tema da gratidão ao início de um novo ciclo corporativo.

Com a iniciativa, a Barte ocupa alguns dos metros quadrados mais disputados da publicidade urbana para dar visibilidade a histórias que normalmente não ganham espaço nesse tipo de mídia. Segundo a empresa, a ação dialoga diretamente com seu posicionamento como uma infraestrutura financeira que opera nos bastidores, sustentando fluxos complexos de pagamento e gestão de caixa em grandes operações.

O objetivo central da campanha é levar o tema da gratidão para o centro da conversa corporativa, associando-o a comportamentos de alta performance e à construção de resultados consistentes no longo prazo. A proposta parte do reconhecimento do papel das pessoas, das relações e das estruturas de apoio na criação de ambientes mais produtivos e de vínculos mais duradouros no ecossistema B2B.

De acordo com Raphael Dyxklay, presidente da Barte, a ação conecta propósito, performance e timing de mercado.

“A gratidão é um comportamento amplamente estudado e associado a melhores níveis de performance profissional. Trazer esse tema para o início do ano, quando as pessoas estão fechando ciclos e reorganizando prioridades, estimula reflexões que vão além do curto prazo”, afirma.

A corrente de agradecimentos tem início com a participação de influenciadores e profissionais do ecossistema de negócios, que aderiram espontaneamente à proposta, sem contrapartida comercial. Entre os nomes envolvidos estão Ana Zucato, fundadora e CEO da Noh; Marc Tawil, estrategista de comunicação; e Lucas Vargas, CEO da Nomad. Nesse contexto, o out-of-home atua como gatilho de distribuição, ampliando a circulação orgânica das mensagens e conectando o espaço urbano ao ambiente digital.

Segundo Dyxklay, o desempenho da campanha será medido principalmente pelo nível de participação do público e pelo engajamento gerado a partir das mensagens exibidas. Para ele, iniciativas desse tipo ajudam a ampliar o alcance da marca para além de seus públicos habituais e contribuem, de forma indireta, para a abertura de novas conversas comerciais e oportunidades de negócio.

“A Barte enxerga a comunicação como um espaço de provocação. Não apenas para falar de produto, mas para estimular reflexões sobre como empresas e pessoas constroem performance no longo prazo. Queremos influenciar a cultura e a forma de atuação no mercado financeiro”, completa o executivo.

A ação nos painéis de LED dá continuidade à estratégia da fintech de utilizar o circuito de mídia out-of-home como plataforma de construção de marca. No início de 2025, a empresa lançou a campanha “Ninguém Joga Como Eles”, que destacou clientes de sua base em painéis no Shopping JK Iguatemi.

Agora, a lógica se amplia: em vez de destacar apenas o próprio ecossistema, a Barte convida o público a construir a mensagem de forma coletiva, reforçando um posicionamento pautado por parceria, espontaneidade e pela inversão da lógica tradicional da comunicação.

Fotos: Divulgação