Heinz faz sobras de fim de ano virarem ‘Sobras-Primas’ 

Enquanto a maioria das marcas concentrou esforços na ceia de Natal, a Heinz, marca da Kraft Heinz Brasil, decidiu olhar para um momento pouco explorado: o dia seguinte às festas. Apostando em uma abordagem criativa para ampliar sua presença no universo das receitas, a marca lançou o conceito “Sobras-Primas”, que convida os consumidores a transformarem as sobras da ceia em novos pratos cheios de sabor, com a ajuda da maionese Heinz.

A iniciativa faz parte da nova fase da campanha “Quem prova Heinz, não volta atrás” e estreou no Mais Você, da TV Globo, no dia 16 de dezembro. Fugindo do merchandising tradicional, a ação levou a chef Renata Vanzetto para cozinhar ao lado de Ana Maria Braga, apresentando o conceito de Sobras-Primas na prática. Para reinventar os pratos típicos do Natal, Renata preparou um sanduíche vietnamita autoral, mostrando como as sobras podem se transformar em refeições criativas, práticas e saborosas.

Estratégia multiplataforma

A participação no programa matinal integra uma estratégia mais ampla, iniciada em novembro, que vem reforçando o papel da maionese Heinz no dia a dia culinário dos brasileiros. Em dezembro, a marca colhe os resultados de duas grandes ativações que ampliaram a visibilidade e o engajamento da campanha “Sobras-Primas” em diferentes frentes.

No TikTok Awards 2025, realizado em 11 de dezembro, a Heinz apostou na força da cultura digital ao patrocinar a categoria #TikTokReceita, com uma ação liderada pelo chef Otto. Durante o evento, a preparação do “Frango Crocante” ganhou destaque no palco e nos intervalos, gerando mais de 32 milhões de visualizações e 56 mil interações. A ativação se estendeu à TikTok Mission, em que criadores reproduziram a receita, fortalecendo a conexão da marca com a comunidade da plataforma.

Ao mesmo tempo, a Heinz marcou presença no MasterChef Brasil, em 9 de dezembro, reforçando sua credibilidade no universo da alta gastronomia. Em um conteúdo de 60 segundos, a jurada Helena Rizzo surpreendeu ao utilizar a maionese Heinz em uma preparação quente — uma batata gratinada — destacando a performance técnica do produto mesmo sob altas temperaturas. A ação alcançou mais de 600 mil pessoas na TV.

De acordo com Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz Brasil, todas as iniciativas fazem parte de uma construção integrada para reposicionar o produto.

“Queremos trazer um novo ponto de vista para uma categoria que é paixão nacional. O brasileiro se considera especialista em maionese, e isso nos desafia a surpreender, expandindo as ocasiões de consumo e mostrando que ela pode ser protagonista dos pratos”, afirma.

Criada pela agência DAVID, a campanha segue nas próximas semanas combinando entretenimento e utilidade culinária, reforçando a mensagem central da marca em diferentes pontos de contato — do TikTok à mesa do café da manhã: quem prova maionese Heinz, não volta atrás.

Foto: Divulgação