if Agência consolida 2025 como ano de amadurecimento estratégico

🔎 Foco da notícia 🔎

• A if Agência encarou 2025 como um ano de amadurecimento estratégico e crescimento com eficiência.
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• Ano foi marcado por ajustes internos, foco em processos, aumento de margens e decisões mais criteriosas.
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• A agência ampliou sua carteira com grandes marcas, entregou projetos de alta visibilidade e lançou iniciativas próprias.
  

Na 20ª reportagem do especial Live MKT Review, o Live MKT News coloca os holofotes sobre a if Agência, que encerra 2025 como um ano-chave de amadurecimento estratégico, escolhas conscientes e fortalecimento de cultura.

Depois de um salto expressivo — de um faturamento de R$ 500 mil para R$ 5 milhões em 2024 — a agência decidiu reduzir a velocidade em 2025 para olhar para dentro. O período foi marcado por desafios típicos de quem cresce rápido: ajustes de rota constantes, processos sendo revistos em tempo real e a necessidade de alinhar todos os eixos do negócio para seguir de forma sustentável. A prioridade passou a ser crescer com mais eficiência, manter o volume de receita, ampliar margens, estruturar processos e investir fortemente em pessoas.

Esse movimento se refletiu diretamente na composição do time, com a chegada de profissionais experientes do mercado, elevando o nível estratégico e criativo da agência. Também foi um ano de escolhas firmes: muitos “nãos” para projetos que não conversavam com o novo momento da if, em troca de mais foco em qualidade, sustentabilidade e maturidade criativa — pilares que trouxeram resultados consistentes ao longo do ano, incluindo quatro troféus na primeira edição do Bex Awards.

O ano também marcou o nascimento de duas iniciativas autorais que reforçam os valores do grupo. A primeira é o Criar Sem Destruir, projeto de compensação de carbono que garante o plantio de árvores proporcional a cada trabalho realizado pela agência, reforçando a visão de que crescimento só faz sentido quando vem acompanhado de impacto positivo e responsabilidade ambiental. A segunda é o if Wellness Club, uma comunidade criada para reunir profissionais do mercado criativo em encontros que combinam atividade física, rodas de conversa e café da manhã, promovendo bem-estar como combustível essencial para a criatividade.

Novos clientes e parcerias fortalecidas

Ao longo de 2025, a if Agência ampliou seu portfólio com a entrada de marcas globais e nacionais que enxergam o live marketing como uma ferramenta estratégica de conexão real com o público.

Entre os novos clientes estão Red Bull, Prudential, Tanqueray, Johnnie Walker Blue, Don Julio, Beats e JFL Living. A agência também manteve relações sólidas com marcas da Ambev, como Corona, Budweiser, Spaten e Brahma, consolidando parcerias de longo prazo.

Cases que marcaram 2025

Entre os destaques do ano está o Corona Sunsets, no Rio de Janeiro, com mais de 20 edições realizadas apenas em novembro e dezembro. As ativações ocuparam quiosques estratégicos da orla com música, experimentação de produto e experiências alinhadas ao lifestyle da marca, além de gerar o plantio de 64 árvores por meio do Criar Sem Destruir.

Outro projeto de grande visibilidade foi o Corona Tailor Made no Cristo Redentor, que ganhou destaque internacional, incluindo publicação na Forbes México. A if desenvolveu um mobiliário exclusivo em bambu, o “Banco Sol”, além de parede verde com autoirrigação e ambientação completa do ponto de venda em um dos cartões-postais mais icônicos do mundo.

No esporte, a agência criou e executou quatro Bares Tailor Made de Chopp Brahma dentro do Estádio Nilton Santos, reforçando a presença da marca no território do futebol e transformando o consumo em um ponto de encontro para o público.

Já em São Paulo, a if assinou a concepção e execução do Torneio JFL, evento exclusivo do JFL Living, que uniu esporte, lifestyle e ativações de marcas como Pacco, Cafellow, Bioderma e We Healthy.

O if Wellness Club também se consolidou como um case autoral relevante, promovendo encontros mensais com o lema “Ideias brilhantes habitam mentes saudáveis” e contando com parceiros como Mamba Water, Red Bull e Spaten.

Olhar para 2026

Para 2026, a if Agência traça planos de expansão nacional, com foco em fortalecer sua presença em São Paulo e avançar para outras regiões estratégicas do país. A agência também aposta no aproveitamento inteligente do calendário, enxergando oportunidades em grandes eventos culturais e esportivos como Rock in Rio, Rio Fashion Week e Fórmula 1.

O fortalecimento da liderança é outro pilar importante no amadurecimento estratégico da agência. No fim de 2025, a agência anunciou a chegada de Fernanda Paixão como Head de Relacionamento, executiva com ampla experiência em projetos icônicos e passagem por marcas como Red Bull e Diageo, e de Beatriz Lopes como nova Head de Criação, profissional com trajetória multidisciplinar e passagens por empresas como Bonus Track, Red Bull e Unlimited Ideas. As movimentações reforçam o compromisso da if com excelência, diversidade e a formação de novas lideranças internas.

“O Grupo if é um hub de criatividade referência no mercado de brand experience. Por meio da if Agência, criamos experiências que conectam marcas e pessoas de forma autêntica, transformando clientes em verdadeiros brand lovers. Também acreditamos no poder de iniciativas autorais para gerar impacto positivo, seja por meio da sustentabilidade, do bem-estar ou da colaboração”, afirmam Edy Vitorino, CEO, e Paula D’Almeida, CMO e cofundadora do Grupo if.

Fotos: Divulgação