31º Salão do Automóvel de São Paulo: principais marcas e agências por trás

🔎 Foco da notícia 🔎

• Após sete anos, o 31º Salão do Automóvel de São Paulo volta com formato renovado.
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• Evento tem estandes padronizados, centralidade em ativações, conteúdo, tecnologia e interação — seguindo a tendência global das semanas de mobilidade.
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• CAOA Chery, Fiat, GWM, Leapmotor, Omoda & Jaecoo, Peugeot, Polo Automotivo do Ceará e Renault apresentam ativações de alto impacto.
  

Depois de sete anos fora do calendário, o 31º Salão do Automóvel de São Paulo volta em 2025 com um novo posicionamento e uma estratégia centrada em experiência. O evento acontece entre 22 e 30 de novembro, no renovado Distrito Anhembi, retomando o berço histórico do evento — agora modernizado para receber as marcas em seus estandes padronizados de 500 m², modelo que favorece ativações mais criativas e interativas.

O hiato iniciado após a edição de 2018, agravado pelo cancelamento por conta da pandemia de COVID-19 em 2020, levou a RX e a Anfavea a repensarem completamente o formato.

De acordo com Lucas Valente Pimentel, diretor de marketing da RX, o novo Salão segue o movimento global que transformou feiras automotivas em “semanas de mobilidade”, com menos ostentação e mais engajamento com o visitante.

“Agora todos largam do mesmo ponto. O investimento vai para o que importa: experiência”, explica.

Com 24 marcas confirmadas — entre tradicionais e estreantes — e cerca de 300 veículos expostos, o evento deve movimentar entre R$ 250 e R$ 300 milhões e atrair perto de 700 mil visitantes. Pela primeira vez, o público precisará selecionar a data da visita no momento da compra para melhor controle de fluxo.

Assim como nos principais eventos do Brasil, a engrenagem do Salão 2025 é movida pela atuação das agências de live marketing e brand experience, responsáveis por transformar os estandes das marcas em plataformas de engajamento e conexão com o público.

A seguir, os destaques de cada marca e as agências responsáveis por dar vida às experiências:

BYD

A BYD, em parceria com a BFerraz, agência de brand experience e advertising do ecossistema B&Partners, propõe uma experiência que coloca o público no centro, aproximando cada visitante do universo da mobilidade elétrica por meio de elementos que destacam brasilidade, diversidade e inovação. A marca se posiciona não apenas como líder do segmento, mas também como voz ativa na discussão sobre o futuro da energia limpa no país.

No quarto dia de visitação do 31º Salão do Automóvel de São Paulo, a BYD reservou uma grande novidade para o público: a apresentação do Atto 8. Anunciado em seu estande, o modelo — uma versão híbrida plug-in do Tan elétrico — chega ao mercado com preço sugerido de R$ 399.990.

Agência: BFerraz

CAOA Chery

A CAOA Chery aposta em lançamentos estratégicos e na expansão de seu portfólio eletrificado.

No estande produzido pela TSB para o 31º Salão do Automóvel de São Paulo, a marca apresenta:

• Tiggo 5x 2027 (com pré-venda iniciada no evento),
• Arrizo 8 PHEV, novo híbrido plug-in,
• HIMLA, picape média premium em estudo de mercado.

O espaço reforça a visão da marca para uma mobilidade inteligente e conectada.

Agência: TSB

Citroën

A Citroën chegou ao 31º Salão do Automóvel de São Paulo com um estande inspirado no sistema solar, destacando ousadia, acessibilidade e inovação. O espaço, desenvolvido em parceria com a Score, conta com elementos circulares e a instalação Ami Point, que exibe o Citroën Ami Tonic e o Ami Buggy em posição elevada, criando um cenário interativo para o público.

O grande destaque é o Citroën Basalt Vision, exibido pela primeira vez presencialmente. O conceito — que deu origem ao SUV Coupé Basalt — aparece mais esportivo e robusto, com suspensão mais baixa, detalhes escurecidos, rodas 18” cromadas e elementos exclusivos em André Red. O modelo está parcialmente imerso em uma piscina de bolinhas, referência à parceria da Citroën com a turnê Tardezinha, da qual é patrocinadora oficial. A ativação inclui brindes e sorteios de ingressos para o último show da turnê.

No Ami Point, os microveículos Ami Tonic e Ami Buggy reforçam a proposta urbana, acessível e divertida da marca. O Tonic aposta em visual esportivo; o Buggy, em condução aberta ao exterior, ideal para deslocamentos curtos com autonomia de até 75 km.

A marca também oferece test-drives dos novos modelos Citroën C3 XTR, Citroën Aircross XTR 7L Turbo 200 e Basalt Dark Edition Turbo 200 entre 22 e 30 de novembro, no Distrito Anhembi. Os visitantes poderão experimentar motores 1.0 Firefly e Turbo 200, central multimídia Connect 10,25”, além dos visuais exclusivos das versões XTR e Dark Edition.

Influenciadores parceiros também estão no estande produzindo conteúdo ao longo de todo o evento.

Agência: Score

Fiat

A Fiat chega com um dos estandes mais tecnológicos do 31º Salão do Automóvel de São Paulo. Entre as atrações:

• Abarth 600e Scorpionissima, elétrico de 280 cv com estética gamer,
• Fastback Abarth 2026, que exibe novo design e acabamento premium,
• Ativação Pulse Abarth Stranger Things, com ambientação imersiva do “mundo invertido”.

As picapes Strada, Toro e Titano também têm destaque, e o estande inclui Fiatwear, ativações com IA e um painel em contagem regressiva para os 50 anos da marca no Brasil.

Agência: Score Group
Fornecedora: TechnoMotion

GWM

O estande da GWM, criado pela TV1 Live, segue o conceito global “Hello, Tomorrow” e aposta em imersão total.

A experiência começa com a Immersive Wall, instalação que gera sensação de profundidade e transforma o conteúdo audiovisual em espetáculo. O espaço apresenta todo o portfólio da marca — elétricos, híbridos, combustão e diesel — alinhado à “era da experiência”.

Agência: TV1 Live

Jeep

Autenticidade, paixão, liberdade e espírito de aventura são as bases que definem a Jeep — e são exatamente esses atributos que a marca trouxe ao Salão Internacional do Automóvel de São Paulo de 2025.

Com quase 85 anos de trajetória, a Jeep promete ser um dos destaques do evento, apresentando modelos que representam seu legado e, ao mesmo tempo, revelam uma nova fase tecnológica, repleta de possibilidades. A participação também é uma oportunidade para a marca captar a opinião do público brasileiro sobre seus próximos passos.

Entre as grandes novidades está a primeira aparição pública do Jeep Avenger no Salão do Automóvel 2025. Reconhecido globalmente, o modelo chega ao Brasil em 2026 com produção nacional, integrando a linha atual — Renegade, Compass e Commander — e trazendo todo o DNA da marca, combinando inovação, conectividade e o espírito aventureiro característico de um verdadeiro Jeep.

Celebrando o legado 4×4 da marca, a Jeep também leva ao evento o conceito Convoy — um projeto inspirado em veículos militares que transforma o Jeep Gladiator em uma picape exclusiva. O modelo conta com pintura especial, capô e dianteira redesenhados no estilo “J-truck”, guincho Warn Zeon com capacidade para 5,4 toneladas e a clássica grade de sete fendas personalizada, inspirada na linha SJ (o primeiro Gladiator pós-guerra), além de iluminação frontal em LED âmbar integrada.

E olhando para o futuro, a Jeep também apresentou outros dois projetos globais para entender como o público brasileiro reage a esses possíveis lançamentos. Um deles é o Novo Jeep Cherokee, recentemente lançado nos Estados Unidos. O modelo reforça a evolução tecnológica da marca, trazendo uma combinação de design marcante, capacidade off-road e eficiência aprimorada graças à motorização híbrida.

A Score é a agência parceira da marca.

Agência: Score

Leapmotor

Em sua estreia oficial no Brasil, a Leapmotor apresenta um dos estandes mais futuristas do evento, criado pela Fibra.ag com concepção visual do artista digital Muti Randolph.

Ativações incluem o Leap Cast, um miniestúdio de podcast dentro de um carro, alimentado por V2L; o Leap Motion, com registros em slow motion disponibilizados via QR Code; e uma experiência imersiva do protótipo REEV, explicando tecnologia de autonomia estendida.

Agência: Fibra.ag

OMODA & JAECOO

A marca exibe:

• Jaecoo 5 (segmento B-SUV),
• Jaecoo 8 (segmento D-SUV, 7 lugares),
• Omoda 5 e Omoda 7, já presentes no Brasil.

O estande traz demonstrações de sistemas de assistência, conectividade e tecnologias eletrificadas. Bruna Marquezine e Caio Castro visitam o espaço nos dias 26 e 27 de novembro.

Agência: A confirmar

Peugeot

A marca do leão apresenta sua visão de mobilidade futura com foco em design e experiência. Entre as interações estão Simuladores Hypersquare, espaço de artes visuais além de atividades criativas sensoriais.

A proposta é mostrar o ápice da inovação tecnológica da Peugeot em uma jornada envolvente. A Score é a agência parceira.

Agência: Score

Polo Automotivo do Ceará

Único estado brasileiro a participar do 31º Salão do Automóvel de São Paulo, o Ceará apresenta o Polo Automotivo do Ceará, com estande desenvolvido pela lampada.ag.

Instalado na antiga fábrica da Troller, em Horizonte, o Polo tem:

• Investimento inicial de R$ 400 milhões,
• Previsão de 9 mil empregos,
• Âncora na Planta Automotiva do Ceará (PACE), criada pela Comexport.

A Comexport — maior empresa de comércio exterior e supply chain do país — atua no Brasil com marcas como Mercedes-Benz, Honda, BYD, GWM, Renault, Ford, Volvo, GM, Toyota, Higer, Chery, Volkswagen e Porsche, reforçando o peso industrial do projeto.

Agência: lampada.ag

Ram

A Ram, em parceria com a Score, leva ao Salão do Automóvel 2025 uma série de novidades que reforçam seus pilares de força, capacidade, luxo e tecnologia. O grande destaque é a nova geração da Dakota, primeira picape média da marca desde 2009.

Além da versão Warlock, já apresentada na Argentina, a Ram exibe a nova Dakota Laramie, que chega ao Brasil em 2026 com visual premium, motor 2.2 Turbodiesel de 200 cv, câmbio automático de oito marchas, tração 4×4 automática e pacote completo de tecnologia, incluindo multimídia de 12,3”, câmeras 360° com “carroceria transparente” e faróis full LED.

A Laramie ainda traz diferenciais como barra de LED frontal animada, interior em couro marrom e rodas diamantadas de 18”. No estande, a Warlock se destaca em uma instalação vertical, enquanto a Laramie aparece na cor de lançamento Terra Sunrise.

A marca também apresenta gigantes inéditos: a Ram 3500 Limited Longhorn Mega Cab Dually, a maior e mais capaz picape do mercado, equipada com motor 6.7 Cummins High-Output de 436 cv e 1.458 Nm; e a poderosa 1500 RHO, com motor Hurricane 3.0 de 547 cv, suspensão Bilstein Black Hawk e2 e visual agressivo.

O estande inclui ainda área da Ram Store, espaço dedicado à NFL e a presença do mascote Ramiro. Fora do pavilhão, a Casa Ram Dakota, no Clube Esperia, exibe duas versões da nova picape e oferece test-drives off-road que destacam suas capacidades.

Agência: Score

Renault

Primeira a se apresentar na retomada do 31º Salão do Automóvel de São Paulo, a Renault anuncia o lançamento do Koleos híbrido para 2026; faz uma exibição virtual da picape Niagara, prevista para o mesmo ano; e uma exposição dos elétricos Renault 4 e Renault 5.

O estande concebido pela Hype utiliza o mote “Viva a nova Renault” para comunicar reposicionamento e inovação.

Agência: Hype

Um Salão que redefine protagonismo

O 31º Salão do Automóvel de São Paulo consolida o papel das marcas — e de suas agências — como criadoras de experiências, não apenas expositoras de veículos. É um evento guiado por narrativa, imersão e tecnologia, marcando a reconexão definitiva do Brasil com os grandes encontros globais da mobilidade.

Fotos: Divulgação e Reprodução/Instagram