NBA confirma participação inédita na CCXP 2025

A NBA revelou em 17 de novembro que terá uma participação inédita na CCXP, o maior evento de cultura pop do mundo, que acontece entre 4 e 7 de dezembro, em São Paulo.

A liga vai ocupar um espaço de 540 m², com ativações que misturam esporte, entretenimento e lifestyle — pilares que guiam a atuação da marca no Brasil.

De acordo com Armando Camarillo, Head de Marketing e Fan Engagement da NBA na América Latina, a participação inédita na CCXP reforça a estratégia de ampliar a presença cultural da liga no país.

“A NBA já faz parte desse ecossistema muito além das quadras. Participar da edição de 2025 está alinhado com nosso objetivo de expandir o basquete e estreitar laços com novos públicos, especialmente nos universos da música, moda, games, arte e lifestyle”, afirma o executivo, baseado na Cidade do México.

O estande contará com uma NBA Store exclusiva, estúdio para transmissões ao vivo, miniquadra com desafios gamificados e um espaço dedicado a memorabilia, incluindo experiências digitais e imersivas.

A proposta é replicar, dentro do festival, elementos já presentes em iniciativas como a NBA House — que soma nove edições e mais de 40 mil visitantes em seu último evento — e no NBA Park, em Gramado. A estrutura também vai trazer uma half-court inspirada na quadra da NBA Cup Finals.

Camarillo explica que o projeto foi desenvolvido com aprendizados de ambas as iniciativas para garantir uma experiência com toque de brasilidade.

“Queremos criar conexões reais com o público da CCXP, despertando desde a nostalgia dos fãs antigos até o encantamento de quem está tendo contato com o universo NBA pela primeira vez”, afirma.

Dados do IBOPE Sponsorlink divulgados em 2024 reforçam a sintonia entre o público brasileiro e a NBA. O estudo revela grande afinidade dos fãs da liga com filmes, música, humor, games e redes sociais. Elementos da cultura urbana — como moda, street art, dança e influenciadores — são até 15% mais relevantes para os fãs da NBA do que para outros internautas.

A pesquisa ainda mostra diferenças por faixa etária: a Geração Z está mais ligada à cultura geek e memes, enquanto o público de 30 a 39 anos tem forte conexão com humor e sneaker culture. Entre consumidores com renda acima de R$ 6,9 mil, o consumo de filmes, música e redes sociais se destaca, reforçando o potencial da liga como marca global de lifestyle.

Para Camarillo, a CCXP é uma plataforma estratégica para alcançar novos públicos.

“A CCXP reúne fãs altamente engajados e criadores que consomem conteúdo o ano inteiro. Para nós, é uma oportunidade única de reforçar nossa relevância cultural no Brasil”, pontua.

A presença na feira também integra um movimento mais amplo da NBA no país. Além dos eventos físicos, a liga investe na produção local de conteúdo audiovisual, como os vídeos “NBA Na Estrada”, “X1 do Fred” e resumos de jogos no YouTube, valorizando narrativas brasileiras e a conexão com a cultura urbana.

Camarillo destaca ainda a força digital da NBA, que soma mais de 2,5 bilhões de seguidores e curtidas entre suas ligas, times e atletas.

“Conteúdos de bastidores, séries especiais e produções locais atraem diferentes perfis de fãs. Isso amplia nossa capacidade de impulsionar outras frentes de negócio”, afirma.

Mesmo assim, o executivo garante que as experiências presenciais vão permanecer centrais na estratégia da liga.

“A NBA House mostrou o valor da imersão para diferentes perfis de fãs, enquanto o NBA Park reforçou o potencial do turismo esportivo em destinos como Gramado. Esses aprendizados foram essenciais para desenhar nossa participação na CCXP”, conclui.

Com a participação inédita na CCXP, a NBA busca consolidar sua posição como marca cultural global e ponto de encontro entre basquete, criatividade e lifestyle.

Fotos: Divulgação