LIVE! Anuncia Patrícia Calixto é nova Head de Marketing

A executiva lidera a estratégia global de posicionamento, construção de marca e narrativa institucional da LIVE!

A LIVE!, uma das principais referências brasileiras no segmento premium de moda fitness e lifestyle, anunciou a contratação de Patrícia Calixto como sua nova Head de Marketing. A executiva, que agora será responsável pelas áreas de branding e comunicação, vai liderar a estratégia global de posicionamento, construção de marca e narrativa institucional da LIVE!.

Com mais de 20 anos de experiência em marketing e branding, Patrícia Calixto é formada em Publicidade e Propaganda e possui um currículo notável, com passagens por empresas como FILA, Grupo Malwee e Puket. Ela é amplamente reconhecida por sua capacidade de conduzir estratégias de crescimento sustentável e transformação digital, focando no fortalecimento do valor da marca (brand equity) e na geração de impacto tangível nos resultados de negócio.

A chegada da nova liderança ocorre em um momento estratégico de forte expansão para a LIVE!. Após um ciclo sólido de crescimento e com a projeção de atingir R$ 1 bilhão em faturamento em 2025, a marca se prepara para uma nova etapa em 2026, que visa ampliar seu awareness, consolidar seu posicionamento e fortalecer significativamente sua presença internacional.

Esse movimento é complementado pela recente entrada da LIVE! em novos territórios de produtos, como a categoria de calçados, inaugurada com o lançamento do modelo Loop.

“A LIVE! vive um momento inspirador de expansão e consolidação. Nosso foco agora é evoluir de uma marca sólida e reconhecida nacionalmente para uma marca global de lifestyle e performance, com propósito, consistência e conexão emocional com as pessoas. Queremos fortalecer o Shape Your Mind como o grande manifesto da marca e traduzir essa mensagem em experiências integradas, inspiradoras e relevantes em todos os pontos de contato”, disse a nova Head de Marketing.

Sob sua gestão, o marketing priorizará o fortalecimento do storytelling e da consistência visual, a ampliação da presença nacional e internacional através de campanhas integradas e parcerias, e a consolidação de uma cultura de marca inspiradora.

“A chegada da Patrícia reforça um novo momento da LIVE!. Estamos em um ciclo de expansão acelerado e com metas ousadas para os próximos anos. Ter uma liderança com experiência global e um olhar estratégico sobre branding e propósito é essencial para esse novo salto”, conclui Gabriel Sens, CEO e fundador da LIVE!.

Foto: Divulgação

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