Ambev aposta em bebidas funcionais

Líder no mercado cervejeiro, a Ambev reforça sua presença em outra frente de crescimento: a das bebidas funcionais. A companhia anunciou dois lançamentos para o último trimestre de 2025: o Guaraná Antarctica Zero com Fibras e o Fusion com Proteínas.

As novas bebidas funcionais refletem a estratégia da empresa de diversificar seu portfólio e atender consumidores cada vez mais atentos a escolhas equilibradas e nutritivas.

“Estamos atentos às novas formas de consumir. São lançamentos que chegam para atender aos anseios de um público cada vez mais habituado a incluir produtos mais balanceados no seu dia a dia”, afirma Bianca Parrella, diretora de Marketing de Bebidas Não Alcoólicas da Ambev.

De acordo com a Organização Mundial da Saúde, os brasileiros consomem, em média, 15 g de fibras por dia — cerca de 10 g abaixo do recomendado. A deficiência impacta a saúde intestinal e pode contribuir para doenças como obesidade e queda de imunidade.

Esse cenário tem impulsionado o interesse por produtos que tragam benefícios digestivos: segundo levantamento da Mintel, 57% dos brasileiros que seguem hábitos saudáveis buscam alimentos e bebidas boas para a digestão, e 75% priorizam opções com bom valor nutricional.

Nesse contexto, o Guaraná Antarctica Zero com Fibras combina a tradição da marca centenária com inovação funcional. O refrigerante mantém o mesmo sabor da versão zero açúcar — resultado de mais de 100 testes com consumidores — e traz 4,4 g de fibras por unidade, o maior índice entre refrigerantes nacionais. Sem adição de açúcares e com baixo teor calórico, a bebida chega ao mercado com preço a partir de R$ 3,49, o mais acessível da categoria de ingredientes funcionais.

“Trazer uma opção com ingredientes funcionais é a oportunidade perfeita para levar mais benefícios à rotina dos brasileiros”, explica Bianca.

“As fibras têm seus efeitos potencializados quando consumidas junto das refeições, momento em que o refrigerante costuma estar presente. Queremos estar à mesa das famílias, como uma opção complementar dentro de um consumo equilibrado.”

O novo Guaraná com Fibras estreia com exclusividade no Zé Delivery nas cidades de São Paulo, Sorocaba e São José dos Campos, com expansão prevista para Campinas e outros mercados nos próximos meses.

A segunda novidade é o Fusion com Proteínas, que amplia o portfólio da marca de energéticos. A nova fórmula traz 10 g de proteínas por lata, zero adição de açúcares e carboidratos — uma vantagem frente a bebidas similares, que podem conter até 20 g de carboidratos por porção. O produto chega em dois sabores inéditos, maçã verde e frutas vermelhas, e também terá lançamento inicial no Zé Delivery nas mesmas cidades paulistas.

O novo Fusion mira um público que busca energia com propósito nutricional. Segundo a Mintel, 53% dos consumidores brasileiros interessados em alimentação saudável procuram produtos que promovam disposição e vitalidade — um espaço que a Ambev pretende ocupar com inovação e conveniência.

Foto: Divulgação