McDonald’s lança Big Arch com réplica gigante em turnê pelas estradas da Nova Zelândia
Quem registrasse o caminhão e marcasse a empresa com a hashtag #BigArch ganhava lanches grátis
O McDonald’s levou o conceito de lançamento de produto a outro nível com a chegada do Big Arch, seu novo hambúrguer premium, à Nova Zelândia.
O sanduíche, criado para atender as “fomes grandonas”, virou o centro de uma ativação de marca de grande impacto: o Big Arch Arrival Tour, uma turnê pelas estradas do país protagonizada por um caminhão gigante que exibiu uma réplica monumental do lanche.
A iniciativa, desenvolvida pela DDB Group Aotearoa NZ em parceria com a Mango Communications, uniu o impacto visual de um outdoor móvel ao engajamento das redes sociais. O caminhão, personalizado com frases bem-humoradas como “Buzine se estiver com fome de Big Mac’s” e “Não ultrapasse o veículo mais delicioso da estrada”, atraiu olhares e câmeras por onde passou.
As imagens do veículo logo se espalharam pela internet, impulsionadas por uma mecânica interativa: quem registrasse o caminhão e marcasse a empresa com a hashtag #BigArch ganhava lanches grátis.
A ação fez do público um aliado direto da campanha, transformando consumidores em divulgadores espontâneos. A estratégia integra o movimento global de reposicionamento da rede, que busca reforçar a percepção de valor de seu portfólio com produtos mais robustos e sofisticados.
Lançado inicialmente em 2024 em países como Portugal e Canadá, o Big Arch chegou em 2025 a mercados como Reino Unido, Austrália e Nova Zelândia. O sanduíche combina dois hambúrgueres 100% bovinos, três fatias de cheddar branco, cebolas crocantes e frescas, picles, alface e um molho exclusivo Big Arch, servido em pão com gergelim e sementes de papoula — uma receita pensada para quem busca uma experiência mais intensa e indulgente.
Na Austrália, o produto estreou em julho de 2025 e rapidamente conquistou espaço no cardápio. Já na Nova Zelândia, o lançamento ganhou contornos de evento, mostrando que, para o McDonald’s, um novo hambúrguer pode ser também um grande espetáculo de marca.
Foto: Divulgação
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