Heineken transforma bares em “The Office” e convida trabalhadores a “ficarem no escritório”
Ação da marca no Reino Unido chama o público a transformar a frase “preciso voltar ao escritório” em um bom motivo para brindar
Enquanto muitas empresas insistem no retorno presencial, a Heineken decidiu inverter a lógica — e o letreiro dos bares. A nova ativação da marca no Reino Unido rebatiza pubs em todo o país como “The Office” (“O Escritório”), convidando o público a transformar uma das frases mais temidas da rotina (“preciso voltar ao escritório”) em um bom motivo para brindar.
A iniciativa parte de um dado com o qual muitos se identificam: 46% dos profissionais em regime híbrido afirmam sentir falta das conversas informais com os colegas. Apostando nessa nostalgia do convívio, a Heineken propõe resgatar o melhor aspecto da cultura corporativa — a tradicional cerveja depois das 17h.
Quem participar da ação pode ganhar uma Heineken (ou Heineken 0.0) gratuita para compartilhar com até três colegas em mais de 1.000 pubs espalhados pela Inglaterra. Já na Escócia e no País de Gales, os consumidores podem escanear um código no bar para concorrer a brindes promocionais.
Cinco estabelecimentos em Londres, Manchester, Liverpool e Glasgow foram transformados fisicamente em “The Office”, criando uma desculpa espirituosa para mensagens como: “Ainda estou no escritório. Quer se juntar a mim?”
Mais do que uma brincadeira, a ação também ressalta o impacto social e econômico do ritual pós-expediente. Segundo um relatório do CEBR (Centre for Economics and Business Research), as visitas a bares após o trabalho devem movimentar £28,9 bilhões em 2025.
“Podemos não sentir falta do escritório em si, mas sentimos falta das risadas reais, cara a cara, com nossos colegas”, afirmou Nabil Nasser, diretor global da Heineken.
Foto: Divulgação
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