OXXO e Amstel abrem loja temática inspirada no futebol em SP

A fachada da unidade foi transformada com uma grande bola em volume e uma instalação criativa na vitrine, que simula um vidro quebrado – elementos que remetem à intensidade e emoção das partidas

A rede de mercados de proximidade OXXO e a Amstel, marca de cerveja do portfólio do Grupo HEINEKEN, estão unindo forças mais uma vez em uma ação especial que celebra o mundo da bola. As marcas inauguraram no dia 8 de outubro uma nova loja temática inspirada no futebol na unidade OXXO Tefé, localizada próxima ao Allianz Parque, em São Paulo.

Esta é a sexta loja temática desenvolvida em conjunto com a HEINEKEN, reforçando a estratégia de transformar os pontos de venda em espaços de conexão com os consumidores.

Inspirada no clima vibrante dos grandes torneios sul-americanos, a nova loja oferece uma experiência imersiva aos fãs de futebol. A fachada ganhou uma bola em destaque e uma vitrine que simula vidro quebrado, elementos que remetem à emoção das partidas. Já no interior, a ambientação visual da Amstel transporta os clientes para dentro do jogo, com referências diretas ao espírito esportivo.

A ação faz parte da plataforma “Hora do Jogo”, criada em parceria entre OXXO e Amstel para fortalecer o conceito de Happy Hour e celebrar os momentos que antecedem grandes campeonatos, como a Copa.

“Com a Hora do Jogo, em parceria com Amstel, queremos estar ainda mais próximos dos nossos clientes, criando um Happy Hour completo que vai além do produto: é sobre viver a atmosfera do futebol já na loja, sentir a energia pré-jogo e aproveitar esse momento de celebração com praticidade e conveniência. A loja física é um ponto essencial dessa conexão, porque é ali que o cliente vivencia de perto a proximidade da marca, seja para se preparar para assistir aos jogos em casa ou para passar antes de ir ao estádio. Essa experiência reforça o papel da OXXO como a melhor esquina para compartilhar com os amigos.”, afirma Camila Assis, Head de Marketing e Comunicação Externa do OXXO.

A parceria também se estende para o ambiente digital. Além da ativação física, OXXO e Amstel contam com influenciadores nas redes sociais e patrocinam o Flow Podcast, ampliando o alcance da campanha e conectando as marcas aos fãs de futebol e da cultura pop.

De acordo com Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN, a colaboração reforça o papel estratégico do ponto de venda como espaço de construção de marca.

“Com a nova loja temática inspirada no futebol, buscamos traduzir a atmosfera vibrante da CONMEBOL Libertadores em uma experiência que começa no primeiro olhar do shopper. Mais do que ambientar o varejo, queremos compreender e atender às motivações reais de compra, valorizando ocasiões de consumo, emoção e conveniência. Essa iniciativa não apenas fortalece a presença da marca no cotidiano dos consumidores, como também posiciona o varejo como plataforma ativa de construção de marca e geração de valor para o shopper”, conclui Natália Urnikes, Gerente Nacional de Trade Marketing do Grupo HEINEKEN.

Com essa loja temática inspirada no futebol, OXXO e Amstel consolidam uma parceria que une conveniência, entretenimento e paixão nacional, mostrando como o varejo pode ir além da venda e se tornar parte ativa da experiência do consumidor.

Fotos: Divulgação