Pool Jeans é o jeans oficial do The Town com experiências imersivas e coleção exclusiva

A Pool Jeans, marca da Riachuelo, terá presença de peso no calendário cultural de São Paulo ao anunciar sua participação como jeans oficial do The Town 25, um dos maiores festivais de música, arte e cultura do país. Esta é a segunda vez consecutiva que a varejista integra o evento, reforçando sua estratégia de conexão com o público jovem e seu DNA urbano.

Mais do que um patrocínio, a Pool preparou ativações exclusivas para os dias 6, 7, 12, 13 e 14 de setembro. O destaque será a Arena Pool, um espaço de dois andares com mais de 230m² e vista privilegiada para o palco The One.

O ambiente vai reunir experiências imersivas, performances de bailarinos, espaços instagramáveis, exposição de peças das novas coleções e distribuição de brindes exclusivos, como a Pool Jacket e o Pool Bucket Hat, ambos produzidos com jeans reciclado.

A marca também lança no festival duas novidades de moda: uma coleção inspirada no espírito do The Town e outra assinada em parceria com o estilista Alexandre Pavão, reforçando a união entre música, arte e autoexpressão.

“Em um mundo hiperconectado, precisamos estar onde as pessoas estão e oferecer experiências memoráveis. A Pool Jeans acredita no poder da cultura e da música como plataformas de conexão, por isso voltamos ao The Town como jeans oficial do festival”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, destacando que a estratégia faz parte do movimento de fortalecimento da marca dentro do portfólio da varejista.

Além do estande, a Pool também terá presença em outras áreas do festival, como no gramado, na área VIP e no Rock Lounge, onde as hostess estarão vestindo looks da marca.

A participação como jeans oficial do The Town 25 integra a estratégia mais ampla da Riachuelo de se consolidar como incentivadora da cultura brasileira. Só em 2025, a empresa esteve presente em iniciativas como o Carnaval — apoiando blocos e festas no Rio, São Paulo e Salvador —, no São João de Caruaru com o projeto Riachuelo na Estrada, e no Lollapalooza Brasil, também em seu segundo ano consecutivo de parceria.

Com mais de 50 colaborações já realizadas com artistas e marcas nacionais e internacionais, a varejista reforça seu papel como plataforma de moda, arte e cultura, aproximando tendências globais do consumidor brasileiro.

Fotos: Divulgação