Parceria com a NBA vira case de sucesso e impulsiona vendas da Hellmann’s

🔎 Foco da notícia 🔎

• A parceria com a NBA resultou em um aumento de mais de 8 vezes no volume e mais de 12 vezes no valor de vendas das maioneses squeeze saborizadas.
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• A colaboração com a NBA aproximou Hellmann’s de um público jovem e engajado.
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• Resultados comprovam a eficácia das ações de Brand Experience e Live Marketing no fortalecimento da relação entre marca e fãs.

Pelo terceiro ano consecutivo, Hellmann’s, marca da Unilever, fez parceria com a NBA no Brasil, consolidando sua presença entre fãs de basquete e gerando resultados expressivos no mercado de condimentos. Entre 2022 e 2025, a marca registrou um aumento de mais de 8 vezes no volume e 12 vezes no valor de vendas de maioneses squeeze saborizadas durante a campanha, que acontece de janeiro a junho, segundo dados Nielsen. A iniciativa criou uma nova sazonalidade de vendas, fortalecendo o consumo no primeiro semestre, período tradicionalmente mais fraco para a categoria.

“A parceria com a NBA tem sido fundamental para o rejuvenescimento da marca. A liga nos conecta com um público jovem e engajado, e Hellmann’s transforma esses momentos em experiências ainda mais saborosas”, afirma Carolina Riotto, CMO de Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.

A campanha de 2025, com a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”, destacou embalagens especiais, itens colecionáveis e ações presenciais, como o Boteco Hellmann’s, que levou fãs a assistir aos jogos dos playoffs em São Paulo e Porto Alegre, com lanches e toda a linha de produtos da marca. A ativação atraiu mais de 2.700 participantes, teve ingressos esgotados e gerou aumento de 500% nos conteúdos orgânicos postados pelos consumidores nas redes sociais.

Além disso, a presença na NBA House, com estande interativo, quadra de LED e brindes colecionáveis, ampliou a visibilidade da marca durante as finais da liga no Brasil.

Em três anos de parceria com a NBA, Hellmann’s consolidou sua liderança no segmento de maionese squeeze saborizada, criou uma nova temporada de pico de vendas e reforçou o vínculo com um público jovem, esportivo e engajado, provando que sabor e cultura esportiva podem gerar resultados concretos de negócios.

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Fotos: Divulgação