Urban lança coleção de “Missão: Impossível” com performance aérea na fachada da ESPM

🔎 Foco da notícia 🔎

• A Urban, em parceria com a Paramount Pictures, promoveu uma ação impactante na fachada da ESPM, com uma performance aérea para apresentar a nova coleção.
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• A iniciativa reforça o propósito da Urban de traduzir performance esportiva para o estilo de vida urbano do homem contemporâneo.
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• A escolha da ESPM como cenário e a linguagem cinematográfica da ação reforçam o diálogo da Urban com as novas gerações.

Em uma ativação de tirar o fôlego, a Urban — marca de moda masculina da Aramis Inc. — lançou sua nova coleção inspirada no filme “Missão: Impossível” em parceria com a Paramount Pictures de forma inusitada: com uma performance aérea na fachada da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), em São Paulo, em uma verdadeira passarela vertical.

A ativação marcou a estreia da coleção Urban + Missão: Impossível, inspirada no aguardado capítulo final da franquia Missão: Impossível – O Acerto Final. O ponto alto da ação veio com uma performance aérea do Grupo Ares, que desafiou a gravidade ao apresentar os looks suspensos a dezenas de metros do chão. Os artistas utilizaram o próprio prédio da ESPM como cenário, combinando movimentos coreografados, adrenalina e estilo — numa fusão entre moda, arte e ação.

“A Urban se inspirou no universo das roupas esportivas e trouxe essa linguagem para o cotidiano do homem urbano, entregando performance e estilo no dia a dia. Essa parceria com uma franquia tão icônica como Missão: Impossível reforça nosso posicionamento e fortalece nossa estratégia de crescimento, conectando a marca ao estilo de vida e às aspirações do homem contemporâneo”, afirma André Yui, Diretor de Novos Negócios da Urban.

 

 

 

 

 

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Mais do que uma ação promocional, o evento também refletiu o compromisso institucional da Aramis Inc. com os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU — em especial com a educação de qualidade (ODS 4). A escolha da ESPM como cenário não foi por acaso: ao unir moda, entretenimento e educação, a empresa busca fomentar o pensamento crítico e a inspiração entre jovens estudantes.

Para Carolina Bustos Raffainer, coordenadora do curso de Design da ESPM São Paulo, a iniciativa traz ganhos concretos para a formação acadêmica.

“Ações como essa estreitam ainda mais os laços entre a ESPM e o mercado. Vivenciar, ao vivo, uma experiência criativa e inovadora amplia repertórios, inspira trajetórias e prepara nossos estudantes para os desafios reais da indústria.”, afirma.

A performance aérea posiciona a Urban não apenas como uma marca de moda, mas como uma plataforma de experiências que conecta inovação, cultura pop e propósito social.

Foto: Divulgação