Heineken invade universo do skincare e lança creme hidratante com fragrância de cerveja

A gigante cervejeira Heineken, conhecida por sua presença marcante e personalidade única no universo dos bares e momentos de descontração, acaba de anunciar uma incursão surpreendente no mercado de beleza e autocuidado. A marca lançou um inovador creme hidratante com fragrância de cerveja, o “Heineken Smootheriser“, especialmente desenvolvido para integrar a rotina de skincare de seus consumidores, prometendo uma pele tão suave quanto o paladar da sua versão Heineken Silver.

Este lançamento inusitado, parte de uma edição limitada, combina ingredientes de cuidado pessoal com o aroma característico da cerveja, apresentado de forma leve e sofisticada. A iniciativa demonstra a ousadia da Heineken em expandir sua atuação para além do setor de bebidas, explorando novos territórios de conexão com seu público.

“O The Heineken Smootheriser não se trata apenas de aproveitar as últimas tendências. Trata-se da iniciativa da Heineken de misturar humor, inovação e relevância cultural para criar um crossover memorável que faça as pessoas falarem, sejam elas interessadas em cerveja, skincare ou ambos. Afinal, quando algo é tão suave quanto Heineken Silver, por que parar na cerveja?”, afirma afirma Nabil Nasser, Diretor Global da Marca Heineken.

Skincare e lifestyle

O “Heineken Smootheriser” foi inicialmente lançado em Taiwan e no Camboja, mercados estratégicos onde a marca investe significativamente em ações voltadas ao estilo de vida jovem e urbano. A premissa por trás do creme hidratante com fragrância de cerveja é simples e intrigante: se o momento pós-expediente já proporciona relaxamento com uma cerveja gelada, por que não estender essa sensação de bem-estar para a pele?

Com essa visão, a Heineken transforma o ritual de autocuidado em mais uma extensão da experiência de sua marca, agora envolvendo o tato, a textura e o aroma. A campanha que acompanha o lançamento busca integrar o skincare ao estilo de vida dos consumidores, sugerindo um novo momento de relaxamento e cuidado pessoal com a assinatura da Heineken.

Marketing de experiência e objeto de desejo

O creme hidratante com fragrância de cerveja, além de sua proposta funcional, destaca-se pelo forte apelo visual. Sua embalagem premium, com uma paleta de cores metálicas e o icônico selo da marca em evidência, contribui para torná-lo um objeto de desejo. Embora a Heineken não planeje uma distribuição global do “Smootheriser” neste momento, o produto já está gerando grande repercussão nas redes sociais, viralizando entre fãs de cerveja, entusiastas de skincare e apreciadores de ideias de marketing criativas.

Apesar da natureza aparentemente promocional da ação, a Heineken garante que o “Smootheriser” foi realmente desenvolvido para atender aos segmentos de bem-estar e autocuidado. A marca busca, com este lançamento, reforçar sua imagem inovadora e sua capacidade de se conectar com os consumidores de maneiras inesperadas e memoráveis.

Disponibilidade limitada

Foram produzidas pouco mais de 1.000 caixas desta edição limitada do “Heineken Smootheriser”, que estão sendo distribuídas exclusivamente por meio de ativações de marca e sorteios nos mercados de Taiwan e Camboja. A estratégia de distribuição focada em ações e premiações reforça o caráter exclusivo e desejável do creme hidratante com fragrância de cerveja, gerando ainda mais interesse e engajamento por parte dos consumidores.

Com este movimento audacioso, a Heineken demonstra sua capacidade de transcender os limites tradicionais do mercado de cervejas, explorando novas formas de se conectar com seu público e consolidando sua imagem como uma marca inovadora e atenta às tendências do estilo de vida contemporâneo.

Fotos: Divulgação