A novela que virou deixa para vender fogão no Ceará

A Zenir, rede varejista de móveis e eletrodomésticos do Ceará, lançou nas redes sociais uma ação de marketing em tempo real contra os estereótipos sobre o Nordeste. A campanha responde à repercussão de Lá na Minha Terra, nova novela das seis da TV Globo.

A estreia da novela trouxe de volta as críticas aos estereótipos sobre o Nordeste, com cenários que pouco lembram a região de hoje. Uma cena em que uma personagem carrega água em uma cabaça virou símbolo da discussão, que envolveu internautas, artistas e o cineasta Kleber Mendonça Filho.

Como são as peças

As peças usam um contraste simples. Na primeira, uma mulher cozinha em um fogão a lenha, com a frase “Como acham que é meu fogão”.

Em seguida, aparece a resposta: dois modelos de fogão da Esmaltec, fabricante cearense, vendidos pela rede com uma oferta especial. Outra peça repete a lógica com a lavagem de roupa no rio e uma máquina de lavar, dentro da ação Black do Papoco.

Dessa maneira, de um lado fica o imaginário de um Nordeste parado no tempo. Do outro, a campanha mostra uma região que consome, produz e acompanha as mudanças do mercado.

Estereótipos sobre o Nordeste na pauta da marca

Não é a primeira vez que a varejista entra em um assunto do momento. Em outubro de 2025, a empresa aproveitou a revelação do assassino de Odete Roitman, na novela Vale Tudo, com uma campanha feita só para a ocasião.

Além disso, a rede é apontada como a maior anunciante do setor privado no Ceará. Hoje, tem mais de 60 lojas no estado e vende também pelo e-commerce.

Onde ver

As peças circulam nos perfis da rede nas redes sociais. Já a oferta dos fogões da Esmaltec vale na varejista, que atende em lojas físicas e no e-commerce.

Veja outra marca que usou a cultura nordestina em campanha em brega e perfume. Os produtos estão no site oficial.