Ypê estaciona carros em supermercados e transforma promoção em ativação

Quem entra nos supermercados para fazer compras pode se deparar com uma cena pouco comum: carros expostos em meio aos corredores e áreas de circulação. A instalação faz parte da estratégia da Ypê para levar a promoção Meu Ypê Premiado para dentro do varejo e transformar o prêmio em um elemento físico da jornada de compra.

Mais do que comunicar a campanha, a marca passou a ocupar o espaço das lojas com uma estrutura capaz de chamar atenção antes mesmo de o consumidor chegar às gôndolas. Nas unidades que recebem a ativação, a Ypê aponta um crescimento superior a 30% no sell-out dos produtos participantes.

O formato coloca o prêmio no centro da experiência. O carro funciona como um ponto de atração, enquanto a exposição dos produtos conecta a curiosidade despertada pela campanha à possibilidade de participação na promoção.

A iniciativa faz parte de uma estratégia que combina mídia, influência, merchandising e ações presenciais no varejo. Na prática, a campanha deixa de ser apenas uma comunicação promocional e passa a disputar espaço dentro do ambiente onde a escolha dos produtos acontece.

No Covabra, uma das redes que recebeu a ativação, a estrutura foi posicionada para gerar impacto logo na chegada dos consumidores. Para Cleyton Oliveira, diretor comercial da rede, o veículo ajuda a transformar a promoção em uma experiência mais concreta e cria novas oportunidades de contato com os produtos.

O Jaú Serve também levou a proposta para uma de suas unidades. Em uma área de alta circulação, carro e produtos foram reunidos em uma montagem de grande impacto visual. A intenção é fazer com que o consumidor pare, descubra a mecânica da promoção e reconheça os itens participantes.

Na rede Tatico, a estratégia segue a mesma lógica: utilizar o veículo como um ponto de interesse para direcionar a atenção aos produtos e estimular a conversão nas categorias envolvidas.

Para a Ypê, o movimento acompanha uma mudança na própria lógica de execução no varejo. Em vez de limitar a atuação à presença dos produtos na gôndola, a marca busca fazer com que cada espaço ocupado dentro da loja tenha uma função na jornada do consumidor — seja para informar, gerar interação ou estimular a compra.

A ativação integra a 12ª edição do Meu Ypê Premiado, que distribui dez carros zero-quilômetro convertidos em dinheiro, mais de 2 mil vouchers instantâneos de R$ 500 e um prêmio final de R$ 1 milhão, previsto para ser sorteado em 12 de novembro de 2026.

Participam da promoção produtos de marcas como Ypê, Assolan, Atol, Perfex, Tixan, Flor de Ypê, Banho a Banho, Siene e Action Ypê. Para concorrer, é necessário comprar os produtos cadastrados, guardar o cupom fiscal e realizar o cadastro nos canais oficiais da campanha. Itens selecionados da categoria de cuidados com as roupas garantem chances em dobro no sorteio final.

Ao colocar carros dentro dos supermercados, a Ypê cria uma espécie de “outdoor tridimensional” no próprio ponto de venda. A estratégia transforma o prêmio em cenário, gera uma pausa na jornada de compras e, segundo os números apresentados pela marca, converte essa atenção em desempenho comercial.

Foto: Divulgação