WPP junta DTI, Pmweb, MarketdataMatch e WPP Commerce em nova unidade no Brasil

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A WPP Enterprise Solutions estreia no Brasil com mais de 2 mil profissionais. A unidade reúne DTI, Pmweb, MarketdataMatch e WPP Commerce. Além disso, o lançamento aconteceu no WPP Campus, em São Paulo.

Assim, o país ganha uma das quatro verticais globais do grupo. No mundo, a estrutura soma cerca de 12 mil profissionais em mais de 40 mercados.

Cada empresa entra com uma especialidade. Por exemplo, a DTI cuida de tecnologia, engenharia e plataformas. Já a WPP Commerce atua em comércio, varejo e retail media.

Enquanto isso, a MarketdataMatch trabalha com dados e análise. Por fim, a Pmweb cuida de CRM e canais próprios.

Juntas, elas oferecem consultoria, customer experience, dados primários, fidelidade e transformação de conteúdo. Também podem atuar separadas ou em conjunto, conforme o desafio do cliente.

Entre os exemplos estão integração de dados e IA nas operações. Da mesma forma, a unidade promete modernizar plataformas e melhorar canais de venda.

Glenda Kok preside a unidade na América Latina. Ao lado dela está Stefano Zunino, CEO da WPP no Brasil.

Entre os clientes no país estão Ambev, Colgate-Palmolive, Grupo Fleury, GM, iFood, MRV e Vale. Além disso, os parceiros de tecnologia incluem Adobe, AWS, Google, Microsoft, Salesforce e Shopify.

Por outro lado, a marca única facilita a venda de projetos integrados. Ou seja, o trabalho começa no dado do consumidor e termina na loja, física ou digital.

Portanto, a WPP Enterprise Solutions mostra os grandes grupos de comunicação disputando com as consultorias. Afinal, o alvo é o orçamento de dados, tecnologia e comércio dos anunciantes.