Viviane Pepe volta à WMcCann Rio como diretora executiva de criação
Ex-Estée Lauder, Boca Rosa, Avon e Natura, a executiva assume as contas de L’Oréal e BNDES na agência em que trabalhou por oito anos.
GENTE
Viviane Pepe volta à WMcCann Rio como diretora executiva de criação. Antes, ela passou anos do lado do anunciante. Agora, cuidará das contas de L’Oréal e BNDES.
Na nova função, ela responde a Rapha Borges, CCO da WMcCann. Além disso, a operação carioca tem como diretor geral Alê Braga, que também é chief product and growth officer.
A executiva conhece bem a casa. Afinal, trabalhou na WMcCann Rio entre 2010 e 2018. Durante seis desses anos, foi diretora de criação.
Desde o fim de 2025, era senior director de digital commerce & marketing da Estée Lauder Companies Brasil. Antes disso, foi CMO da Boca Rosa Company.
Também ocupou posições de liderança em marketing na Avon e na Natura. No início da carreira, foi diretora de arte nas agências Fischer e V&S.
Além do trabalho em agências e marcas, ela dá aulas de cultura pop e direção de arte na Miami Ad School. Ou seja, combina criação, ensino e gestão de marca.
Por isso, a trajetória chama atenção num momento em que os clientes cobram ideias ligadas a vendas. Da mesma forma, os canais digitais ganham peso nas campanhas.
Assim, a volta de Viviane Pepe à WMcCann reforça um movimento do mercado. As agências buscam lideranças criativas que conhecem a rotina do anunciante por dentro. No caso dela, a bagagem em beleza conversa diretamente com a conta da L’Oréal.
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