Usaflex cria banca de jornal na Paulista para lançamento da coleção Inverno 26

No dia 20 de março, a Usaflex entregou uma experiência que parou a rotina da Avenida Paulista. Como parte do lançamento da coleção Inverno 26, a marca ressignificou um dos ícones mais tradicionais do cenário urbano — a banca de jornal — transformando-a em um ponto de encontro para mulheres. A proposta da ativação, criada em parceria com a Paim United Creators, foi ir além da venda de produtos e criar um espaço de pausa, conversa e reflexão sobre o papel do conforto no dia a dia.

A ação foi desenhada para dar corpo ao posicionamento “Viver pede conforto”, conceito que guia a comunicação da marca e que, desta vez, ganhou materialidade em meio ao agitado centro financeiro de São Paulo. Mais do que uma ativação pontual para o lançamento da coleção Inverno 26, a iniciativa buscou conectar a marca ao cotidiano das consumidoras, convidando-as a desacelerar e compartilhar experiências.

Em um movimento que dialoga com uma tendência global de afastamento da saturação digital, a Usaflex apostou no resgate de interações presenciais e afetivas. De acordo com Manuela Cardona, diretora de marketing da Usaflex, a escolha pelo formato da banca foi estratégica para provocar esse reencontro com hábitos familiares.

“Resgatamos uma tendência mundial que atualmente substitui as antigas pop-ups mais conectadas para propor um momento com experiências offline, fugindo da fadiga do excesso de estímulos digitais e resgatando na memória da nossa cliente hábitos já conhecidos, como o de visitar a banca, ler o jornal e trocar conversas”, explica a executiva.

Para potencializar a imersão, a marca distribuiu exemplares gratuitos de uma edição especial da Like Magazine, que ficaram disponíveis para leitura durante a ativação. Influenciadoras de diferentes perfis também marcaram presença, promovendo encontros com suas comunidades e conectando o universo físico ao digital. O movimento gerou filas espontâneas para retirada da publicação, demonstrando o apelo da proposta e reforçando o papel da banca como ponto de conexão.

Outro destaque da ação foi a diversidade de público. Mulheres de diferentes faixas etárias ocuparam o espaço ao longo do dia, evidenciando a capacidade da marca de dialogar com múltiplos momentos da vida feminina. A estratégia reforça o compromisso da Usaflex de acompanhar a mulher onde ela estiver — e, agora, também nas ruas.

“Mais do que falar sobre conforto, queríamos criar um espaço onde esse conceito pudesse ser vivido na prática, em meio à rotina da cidade. E acreditamos que ao levar essa experiência para a rua, conseguimos materializar a proposta do ‘Viver pede conforto’ e reforçar o nosso compromisso de acompanhar a mulher em diferentes momentos do seu dia a dia”, completa Manuela.

A ativação marca o início de uma série de iniciativas de presença urbana que a Usaflex planeja para 2026, consolidando uma estratégia que transforma o conceito de conforto em vivência real e que, segundo a marca, tem o poder de transformar a estação.

Fotos: Divulgação/ Paim United Creators